优质内容如何出海破圈？网络大V说：或许不“完美”的故事更真实

上海市委网信办、复旦大学联合举办上海网络大V沙龙

“跨文化传播的核心是要与全世界共情，才能讲好中国故事。”葡萄子传媒大中华区副总裁李晋曦以《小苹果》歌曲的全球爆火为案例分析说，生硬说教、单向输出的传播方式早已行不通。想要让中国作品、中国文化在海外平台收获认可，可对标海外爆款内容逻辑，联动海外知名导演、编剧、艺人开展双向内容共创，用平等、通俗、年轻化的表达，自然传递文化内核，才能真正收获全球流量与口碑。

在流量更迭加速、传播形式多元的当下，优质内容如何突破圈层、实现海内外广泛传播？中国故事怎样跨越文化壁垒，真正走入全球受众心中？

日前，由上海市委网信办、复旦大学联合举办的上海网络大V沙龙如期开展，一众行业从业者、高校学者、网络大V齐聚现场，结合实战经验与专业理论，共话内容创作、流量运营与国际传播的底层逻辑，解锁新媒体时代内容从出圈到长效深耕的核心密码。

表达保留“人类学叙事的毛边感”

流量爆火的背后，离不开成熟的账号孵化逻辑。李晋曦结合多个海外网络大V案例，总结出爆款内容的共性特质：视频节奏紧凑、信息密度充足，十几分钟的内容里饱满丰富；深耕小众蓝海赛道，避开同质化内卷，打造独属于自身的内容特色；锚定大众情感需求，和受众建立深度情绪联结，用真实的互动与共鸣沉淀长期粉丝。

复旦大学教师、网络大V熊浩分享内容创作思考

复旦大学教师、网络大V熊浩则强调，内容创作最珍贵的底色，是长期主义与纯粹热爱。他表示，内容生产贵在持之以恒，而支撑创作者长久走下去的，从来不是平台流量、数据推送，而是对创作领域发自内心的热爱与敬畏。同时创作者要明晰传播的规则与边界，始终守住创作底线。他也提醒广大互联网内容创作者，流量越大，越容易在浮躁中迷失初心、偏离创作本源。不必刻意追求完美精致的表达，适度保留“人类学叙事的毛边感”，真实、鲜活、有温度的内容，反而更能打动人心。

海外博主Alexx雷以外籍视角记录中国城市烟火与日常百态

扎根上海生活十二年的海外博主Alexx雷，常年以外籍视角记录中国城市烟火与日常百态。他自称“老内”，跳出固有刻板视角，用接地气的镜头，呈现最真实、最立体的中国生活样貌。在他看来，内容不必完美无瑕，真诚永远是内容创作最好的底牌，真实自然的表达，才是跨文化传播最好的桥梁。

长效传播离不开扎实的专业内核

优质内容的长效传播，离不开扎实的专业内核与独到的观察视角。《真叫卢俊》主理人卢俊分享，优质内容创作的关键，是永远保持好奇心与洞察力，善用以小见大的表达逻辑。

《真叫卢俊》主理人卢俊分享优质内容创作的关键

他围绕上海城市更新“原拆原建”这一细微切口，深挖背后城市发展、民生故事，用专业视角拆解平凡小事，实现百姓、最新、行业多方共鸣。同一题材，换千百种角度深挖细剖，最新媒体与互联网内容创作者错位表达、同频共振，就能搭建良性正向的舆论生态。“通过城市和行业的结合，我们找到了互联网生态优质内容的来源。以小见大是当下阅读传播的重要结构方式。”卢俊说，“生产优质内容的秘诀就在于保持好奇心，不必过分追求阅读量而感到焦虑，做自己擅长的、专业的事儿，流量就会围绕着你。”

施洋分享媒体从业以来的思考

同样对优质内容生产持有“长期主义”观点的，还有“胡诌施佬”帐号主理人施洋。作为观察者网外交与军事观察者、独立评论员，施洋认为，在当下的媒介环境下，媒体的第一属性应该从大众性走向专业性，要输出懂内容、具有专业深度的作品，才能赢得受众青睐。

如今，施洋和团队成员每周会开展2期军事类话题的线上直播和线上博客。通过粉丝对直播内容进行10分钟以内的切片短视频进行二次传播，同时扩大传播效果。“我并不热衷于‘圈粉’，一旦粉丝过度依赖某个博主，就是去了一部分理性的思考。我可以接受分析的赞同和批评，都是促进我们不断精进内容质量的方式。”