大跌41.8% 智能音箱市场遇冷 小米一骑绝尘

智能音箱市场，似乎正在经历一场“冰与火”的考验。

最新出炉的行业数据，给这个曾经炙手可热的赛道泼了一盆冷水。根据洛图科技（RUNTO）的监测，2026年第一季度，国内智能音箱线上市场的整体销量仅为70.8万台，与去年同期相比，大幅下滑了41.8%。销售额的跌幅同样接近四成，整个市场行情可谓寒意逼人。

市场为何骤然降温？原因其实不难理解。一方面，早前推动市场普及的各类补贴政策，力度已大不如前；另一方面，经过前几年的集中换机潮，消费者的更新需求进入了一个相对平缓的周期。再加上当前普遍的消费意愿偏弱，几重因素叠加，共同导致了行业的阶段性低迷。

不过，在一片下滑的总体数据中，市场的结构性变化却异常清晰，甚至可以说，暗藏玄机。

最显著的特征是，市场的消费偏好正在发生深刻迁移。过去以低价走量的百元以内入门级产品，遭遇了断崖式下跌，销量同比暴跌65.4%，几乎被市场边缘化。与之形成鲜明对比的是，千元以上的高端机型逆势上扬，销量同比增长了16.3%。这一降一升，清晰地传递出一个信号：消费者不再单纯为“低价”买单，他们开始更看重产品的品质、体验和附加价值。

这种消费升级的趋势，也直接反映在产品的形态上。带屏幕的智能音箱，尤其是10英寸以上的大屏款式，正变得越来越受欢迎。本季度，大屏音箱的销量份额已达到35.9%，同比激增了20.7个百分点。这类产品凭借更丰富的视觉交互和内容生态，在居家陪伴、老人看护、儿童教育等场景中找到了稳固的立足点，成为驱动市场结构向上的重要力量。

再看品牌格局，头部阵营的统治地位依然稳固。小米凭借其强大的生态链和渠道优势，以53.5%的销量份额牢牢占据行业第一。百度则依靠接入大模型能力的屏幕音箱稳住了阵脚，位列第二，份额为22.3%。天猫精灵通过积极的降价策略，市场份额回升至20.5%，位居第三。前三家品牌合计占据了超过96%的市场，留给其他玩家的空间已经非常有限。

综合来看，智能音箱市场正从早期的野蛮生长，步入一个存量博弈与价值升级并存的新阶段。单纯的价格战已经难以刺激市场，未来的竞争将更聚焦于技术体验、生态融合与场景深耕。对于厂商而言，如何抓住消费升级的脉搏，在高端化和专业化赛道上找到新的增长点，将是破局的关键。