618电视线上销量额双下滑 泛百寸电视大涨43.3%

每年的618大促，对于智能电视行业来说，都像是一场“期中考试”。今年洛图科技的最新战报出炉，数据背后既有意料之中的下滑，也有一些值得细品的结构性变化。先看大盘：在5月11日到6月21日这个大促周期内，中国智能电视线上监测渠道（不含抖音、快手等新兴电商）的零售量为196.9万台，同比下滑了15.9%；销额70.3亿元，同比下降13.0%。量额双降，说明整体市场确实承压。

但有意思的是，价格端并没有一路下探。本次大促线上市场零售均价达到了3568元/台，比去年同期还涨了121元，涨幅3.5%。换句话说，虽然卖得少了，但卖得更贵了。洛图科技分析得很直白：产品销售结构在升级，这有效缓解了出货量下滑带来的营收压力。毕竟，高端机型一台顶好几台低端机的利润。

尺寸方面的数据最能印证这一趋势。618期间，国内电视整机平均尺寸达到66.4英寸，同比又增加了1.5英寸。75英寸已经成为线上销量最高的主流规格，份额占比四分之一（25.0%）。而75英寸及以上的大屏产品合计份额飙到了47.9%，同比提升了近5个百分点。更夸张的是98英寸及以上那帮“巨无霸”——泛百寸大屏产品销量同比大涨43.3%。大屏化，已经不是趋势，而是正在发生的现实。

技术路线上，Mini LED可以说是今年618的绝对主角。促销期间，Mini LED电视在线上市场的销量渗透率同比提升约2.7个百分点，达到了37.2%。更关键的是，这些Mini LED电视的平均尺寸高达78.6英寸，远高于大盘平均水平，而且还在同比增加2.6英寸。至于更高阶的RGB-Mini LED市场，数据更加亮眼——销量实现翻倍增长，其中海信一家就吃下了77.1%的份额。行业资源向头部品牌和高端技术集中的信号非常明显。

能效方面同样值得关注。今年618一级能效电视的销量占比高达90.9%，同比大幅提升了22.8个百分点，对应的销量同比增长了12.3%。节能化转型的成效已经不仅仅是口号，而是实实在在的市场选择。消费者越来越明白，省电就是省钱，何况大屏电视开着的时间不短。

总体来看，这一次618大促虽然总量在缩水，但产品结构、技术含金量、能效等级都在往上走。对于整个行业来说，与其担心销量下滑，不如想想怎么把“平均尺寸66.4英寸”这个数字再拉一拉，怎么让Mini LED和RGB-Mini LED继续渗透下去——这才是决定下一轮增长的关键所在。