电视

5月中国电视市场量跌价涨，出货量同比大跌23.1%，零售量下降22.7%，均价却上涨540元。大屏消费升级明显，75英寸及以上销量占比达46.2%，MiniLED渗透率超三成，百寸级别近九成。外资品牌月销量不足10万台，市场话语权转向国产厂商。

618期间中国智能电视线上零售量额同比下滑15.9%和13.0%，均价上涨3.5%至3568元。大屏化趋势下，75英寸及以上份额达47.9%，泛百寸销量增长43.3%。MiniLED渗透率升至37.2%，一级能效产品占比90.9%。

MiniLED电视画质差异源于两种技术路线：普通RGB屏下方案控色精度低、易串色；SQD屏上方案实现像素级控色，色域达100%BT.2020且色温稳定，但需全产业链支持才能量产。

全球前十专业电视ODM工厂6月合计出货量同比微降0.5%，环比增长4.4%。终端备货已基本完成，且零售市场表现不及预期，导致市场需求走弱。头部企业间分化明显，其中TPV、KTC、HKC同比增幅均超过20%，而MOKA出货量虽居首位但同比出现下滑。

三千元以下电视销量占比超六成，而万元机型逆势增长。一派认为画质差异日常难感知，省下钱更划算；另一派强调背光分区、峰值亮度差距明显，HDR效果和低延迟对游戏玩家价值大。

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