当AI已来，真人短剧如何再出发（深观察）

来源：人民日报海外版

先聊几个核心判断。微短剧这行当，走到2026年，风向已经很明确了。一边是AI短剧靠着低成本、高效率、规模化这些硬杠杠，供给量噌噌往上涨；另一边，真人短剧虽然数量上看着少，但在市场号召力这块，优势依然明显。行业正在经历一场结构性的重塑，而这场重塑的关键词，是“精品化”和“价值感”。

《长路初心》海报

《家里家外2》海报

《北往》海报

《暗潮涌动》海报

先看数据。中国网络视听协会发布的2026年第一季度《微短剧创作指引》显示，一季度全行业上线微短剧约12.8万部，AI微短剧占比极高，行业供给结构确实在经历一场深刻重塑。

面对AI的冲击，真人短剧的出路何在？前不久，抖音集团短剧版权中心在长沙办了一场首届短剧产业大会，各路创作者、平台代表、专家学者聚在一起，核心议题就是：真人短剧怎么发展，内容怎么精品化，以及如何发挥“微短剧+”的社会价值。

护航真人短剧创作

低成本、高效率、规模化——这几个关键词叠加在一起，直接把AI短剧推向了一个新高度。但有意思的是，真人短剧的市场表现不仅没被压下去，反而让人眼前一亮。同样是《微短剧创作指引》的数据：2026年春节档，真人剧上线量只有AI剧的五十分之一，但总播放量却是AI剧的25倍。抖音集团短剧版权中心的数据则显示，2025年真人短剧日均消费时长同比增长了接近300%，全网播放量突破10亿的真人短剧超过1100部，突破20亿的超过250部。其中《家里家外》《盛夏芬德拉》全网播放量都超过了60亿。供给端和需求端双轮驱动，真人短剧的底盘越来越稳。

为什么真人短剧能扛住？中国电影评论学会常务副会长张卫分析得很透彻：“真人短剧由真人出演，从现实中汲取素材，从生活中积累情感，观众看真人短剧就如同照镜子一般照见自己和自己的生活，容易与剧中人物产生共情和共鸣。”情感表达、人物细节、共情深度——这些恰恰是AI目前还无法完全替代的。

说白了，观众要的就是那股“活人感”。红果短剧总编辑乐力也强调了这一点：真人短剧的价值在于扎根生活、贴近人心，那种真情实感是行业行稳致远的核心。平台明确表示会持续投入，支持真人短剧发展，鼓励内容迭代创新。

这种信号在产业大会上发布的扶持政策里体现得也很直接。抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇提到，2026年平台对真人短剧的保底扶持预算超过15亿元，部均保底金额比去年提升了约60%。具体几个大方向：针对真人剧核心品类，调高分成比例；设立单部最高150万元的头部剧激励政策；推出最高20%的续作激励，鼓励系列化开发；还专门拿出2亿元专项资金，扶持现实主义、悬疑、都市群像等创新内容。力度不小。

精品化呼唤价值感

从早期的野蛮生长，到现在的精品化发展，短剧的内容创作生态确实在一步步优化。这不只是用户期待，更是行业、平台、创作者想要长久发展的根本。

中国传媒大学校务委员会副主任、网络视频研究中心主任王晓红判断得很到位：“当前，短剧正从规模红利阶段逐步走向价值红利阶段。”行业到了真正比拼质量的时候，审美价值、情感价值、社会价值，成了作品能否出圈的关键。

她举了个例子——今年春节档的热门短剧《北往》。这部剧打动观众的点，恰恰在于真实的生活细节和去模板化、鲜活的人物故事。无论长剧还是短剧，观众真正需要的始终是情感共鸣和价值关照。短剧精品化的本质，就是在有限时长、移动观看的场景里，实现更高质量的叙事和更有价值的表达。

《北往》讲的是两个骑摩托返乡的民工，路上帮轻生女子讨公道，又用馒头拆穿骗子，一路耽搁，看似和“赶路”的初衷背道而驰，却让“返乡”的意义变得更饱满。这种设计，很见功力。

《北往》出品方代表、云阙影业合伙人谢嘉伟介绍说，剧本来自许多真实故事，他们团队每年也是自驾回家过年，感触很深，所以就想做一部春运返乡主题的短剧。剧组从云南出发一路向北，辗转多地取景，导演带着演员现学骑摩托，克服了不少困难才完成拍摄。他说：“回家不是终点，善良才是归途。剧中人物的笑与泪，致敬的恰恰是我们自己。”现实主义题材、普通人的故事同样可以破圈——用心做内容，观众一定能感知到。

构建多元内容生态

从2025年初的44个品类到现在的65个品类，一年多时间，短剧的题材版图在快速扩展。非遗题材的《傩戏》把国家级非物质文化遗产傩戏的保护传承融入剧情，圈粉海内外；谍战题材的《暗潮涌动》讲隐蔽战线的红色故事，上线后红果平台热度值突破7000万；反腐题材的《长路初心》播放量超过6亿，评价很高。在这次大会上，包括这些作品在内的13部短剧获评“年度创新题材作品”。

题材的百花齐放，既是创作者的选择，更是观众的选择。百川中文创始人、总编辑洛古特的观点很鲜明：当产业逐渐成熟、观众需求变得多元，创作者就必须开始尝试创新题材，不断探索短剧的上限与边界。飞行轻舟创始人李思文也认为，现实题材、动作武侠题材等赛道都有发展机会，“内容行业只有创新才能带来红利”。

微短剧和文旅、普法、科普等领域的结合，这几年也催生了一批精品内容。清华大学影视传播研究中心主任司若指出，微短剧从千行百业中获得题材和营养，同时也赋能千行百业，产业融合的关键在于发挥微短剧在情绪消费方面的带动作用。

除了题材创新，系列化开发也是行业关注的重点。2025年，红果短剧用户的系列剧消费时长占比从6%提升到了15%，全年累计播放量突破50亿的系列剧已经有11个。华越昇分析说：“首作成为爆款的短剧，续作再爆率较高。对用户来说，看续集降低了选择成本；对内容方而言，续作冷启动成本更低，表现更稳定；对整个行业来说，系列化让短剧从单次消费品走向可长期运营的内容IP资产。”

北京电影学院智能影像工程学院教授程樯用一个很形象的比喻来形容这种变化：“过去拍短剧，很多团队遵循的是‘打猎模式’，做出爆款全凭运气，这在商业上叫‘单次博弈’。影视工业需要的是‘农耕模式’——春种秋收，精耕细作。”系列化不仅能拉长作品生命周期，还能摊薄制作成本，增加长尾分账收益。“当观众一看到这个厂牌、这个导演的名字，就知道‘必属精品’时，短剧创作团队就真正拥有了自己的竞争优势。”

展望未来，短剧产业还在增长。新技术的应用会把产业的盘子做得更大，也会带来更多机会。真人短剧仍处在发展阶段，平台与创作者需要共同努力，用好内容服务观众，沉淀精品内容生态，真正拥抱真人短剧的长期价值。（本报记者 徐嘉伟）

《人民日报海外版》（2026年06月01日 第 07 版）