中国文创亮相洛杉矶 文化体验助力旅游推广

2026年洛杉矶旅游与探险展于3月7日正式开幕，地点选在了加州长滩。对于关注北美旅游市场的人来说，这不仅仅是一个展会档期，而是全年风向标式的行业盛会。而今年，中国展区带来的，可远不止是刷个脸——它是真正把人拉进了一个文化场域。 *当地时间3月7日，参观者步入中国展区。 中新社记者 张朔 摄* 先说展会本身的份量。这趟展会一共两天，在全美旅游专业领域里，影响力排在前列。今年吸引了来自全球超过450个旅游目的地和服务企业，各家都掏出了看家的线路和产品。竞争激烈，但氛围也很浓。 真正让参观者驻足的，是中国展区的打法。展会期间，中国驻洛杉矶旅游办事处联手中外文化和旅游交流中心，搞了一场以“数字国潮”为主题的推介说明会。请注意，这次他们不是单纯地放放宣传片、发发册子，而是实实在在搭起了文化体验区和文创互动区。数十家美国主流媒体代表，加上大批当地民众，都围了进去。他们的反馈很直接：通过实景化的、可以触摸的文化互动，大家对中国文化的感知，从“听说过”变成了“身在其中”。这种零距离沟通，带来的影响是直接的——对赴华旅游的意愿度，有明显拉升。 如果是仅仅展示一下，那就低估了这次准备的用心。看看展区里摆出来的东西：苏绣、宋锦、景德镇瓷器、青神竹编、淄博琉璃……这些都是国家级非物质文化遗产的衍生文创。但稍等，这并不是全部，更重要的在于互动性。观众可以亲手试试雕版印刷、临摹书法、拓印年画。做完之后，那些带着东方美学印记的小物件，可以直接带回家。这种“可用、可带走”的文化体验，比任何图文讲解都更能打动人。 *中国驻洛杉矶旅游办事处主任吴大伟（左）在展区内与当地媒体代表交流。 中新社记者 张朔 摄* 从趋势上看，中国旅游产品的演进正在加速。过去几年，产品形态已经从传统的观光游览，逐步扩展到都市漫步、乡村研学、非遗活化、国潮创意等多个维度。换句话说，以前来中国是看景点，现在是以文化为入口，进入一个立体的旅行场景。这种变化，正是中国驻洛杉矶旅游办事处相关负责人所强调的：借助文化为媒，以体验为桥，让北美公众看到一个可信、可爱、可敬的中国旅游新形象。而这，也正是这次参展的核心意图所在。