玩梗升级！阿迪达斯「进城办事」T恤爆火出圈，网友吵着要同款

最近品牌圈真是热闹，前脚瑞幸营销翻车，后脚阿迪达斯就贡献了一个笑料。

6月2日，阿迪达斯因为网友玩梗直接冲上了热搜。

图源：微博截图

一件还没上架的「进城办事」T恤，靠一句机翻乌龙文案，刷屏各大社交平台。网友们疯狂催更、蹲上架、求链接。

嗯，这个剧情怎么有点眼熟？

套路几乎一模一样：品牌无心出错、网友疯狂玩梗、热度一路飙升，最后品牌顺势收割好感与流量。

先来说说阿迪达斯这个「进城办事」的笑话。整件事的起因，纯属一场AI机翻乌龙。

图源：抖音截图

网友在阿迪达斯电商旗舰店闲逛时，发现一款常规的Optime Essentials全拉链夹克，商品介绍里出现了一句画风极其突兀的文案。这款衣服的原版英文介绍本意是百搭，原文是“pair it with jeans for errands around town”，正常翻译应该是“搭配牛仔裤，适配城市日常出行、短途琐事穿搭”。不知道哪个环节出了问题，AI机翻直译把“errands around town（城市日常琐事）”翻译成了“在城里办事”。

图源：微博截图

精致风秒变乡土风。本来不想买的，但高度拔到这儿，就高低得整一身了——不然去城里办事让人笑话。也不奇怪，当代年轻人偏爱自嘲式玩梗，“进城办事”自带代入感，自然能快速刷屏。

图源：抖音截图

正当全网网友蹲点上架、准备全款支持这件「办事神衣」时，有媒体专门咨询了阿迪达斯天猫、京东、小程序等全平台客服，得到的统一回复是：目前这款网传的进城办事T恤暂未上架，暂无发售计划。不过，在阿迪达斯官方账号上，办事系列已经悄悄上线，并提供了一些购买渠道。

图源：小红书截图

不管怎么说，翻车现场好歹变成了流量。

不得不说，阿迪达斯这波操作精准拿捏了互联网流量密码。比起很多品牌出错后着急忙慌瞎公关，它免费赚足了热度，哪怕衣服暂时不卖，话题度也已经彻底拉满。

话说回来，如果阿迪达斯文案的事情是无心翻车，那么同期出问题的瑞幸就是自作自受。

六一儿童节期间，瑞幸上线了与Hello Kitty的联名活动，推出了多款限定周边，包括毛绒挂件、手机挂链、马克杯等。很能整活，但栽在了最基础的英文拼写上——Hello Kitty莫名其妙变成了Heelo Kitty。

图源：小红书截图

一字之差，正式版变成了山寨。更离谱的是，这个挂件不是每批都印错，所以变成了“山寨限定款”。过往多次联名中，瑞幸也曾出现过文案错误、图案印错、周边瑕疵等各种问题。不少网友调侃，瑞幸是不是故意的，靠低级失误制造话题，免费蹭流量。

说到最后。

从结果来看，阿迪达斯顺势接住“进城办事”的梗，反应速度值得肯定。懂得尊重网友的玩梗文化，顺势而为，这样的品牌才不会被网友讨厌。

你觉得阿迪达斯整了个进城办事T恤这事儿，到底是意外翻车还是刻意营销？欢迎大家到评论区留言，一起聊聊。