2026“跟着品牌去旅行”对接交流活动在雄安新区举办

5月29日，一场名为“跟着品牌去旅行”的对接交流活动在雄安新区落地。主题很直白：“品牌引领服务升级、体验激发消费活力”。简单说，就是想把那些响当当的品牌资源，跟文旅产业真正拧在一起，让消费者在旅行中不仅能看风景，更能体验到品牌的温度。这背后，其实是文旅消费正在经历一轮提质扩容——品牌，正在成为撬动体验升级的新支点。

活动当天，国家发展改革委和文旅部联合公布了首批30个“跟着品牌去旅行”体验地名单。主管部门负责人分别就国家品牌战略的推进、入选体验地的特色亮点，以及雄安新区自身的品牌化文旅资源，做了系统介绍和重点推介。蒙牛乳业等3家体验地运营单位、3家文旅企业代表，以及重庆麦芽传媒的代表，也依次登台，分享了品牌如何赋能文旅融合的实际案例。百度、高德地图的相关负责人则展示了智慧文旅场景下的产品创新成果——技术正在让旅行体验变得更加智能、更懂人心。

品牌中国研究院的专家还做了一场主旨演讲，题目是《品牌驱动文旅高质量发展的路径探索》。从现场信息看，活动同步启动了主流媒体联合传播行动，专属网络话题也已正式上线。这场对接交流会由多家单位联合策划主办，来自国家及地方相关部门、入选体验地、行业机构、科研院所和新闻媒体的120多位代表参加了活动。

值得注意的是，从30个体验地的选择到智慧文旅工具的展示，再到媒体传播的联动，整个链条其实在传递一个信号：品牌不再只是广告牌上的符号，它正在变成旅行中可触摸、可互动、可分享的体验内容。这或许是未来文旅消费升级的一个关键方向。