“百亿补贴”并非真百亿，多家电商平台被约谈
北京市市场监管局约谈淘宝、京东、拼多多、抖音、小红书，通报促销虚假宣传、规则不透明等问题。专家指出，“百亿补贴”非理性竞争扭曲市场，成本转嫁商家消费者，破坏共赢生态，监管旨在引导良性竞争。
北京市市场监督管理局最近又有大动作。6月11日，淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书这五家主流电商平台被集中约谈，通报的第二批典型问题直指“内卷式”竞争——促销活动虚假宣传、规则公示不规范、商家信息不透明等问题被一一曝光，整改要求也同步落地。
这轮约谈背后，到底释放了什么信号？中国社科院大学互联网法治研究中心主任刘晓春给出了更犀利的判断：平台之间竞相砸钱搞“百亿补贴”，表面是让利消费者，实则可能引发系统性风险。尤其当大额补贴变得非理性，市场价格机制就会被扭曲。更值得警惕的是，个别平台直接把补贴成本转嫁到商家头上——商家不降价就没流量，一降价就亏本，利润空间被极度压缩，别说创新升级，连生存都成了问题。与此同时，多个平台的规则中单方面免除非不可抗力情形下的平台责任，等于把风险转嫁给了消费者。
说白了，这种“内卷式”打法，短期看热闹，长期看伤根基。平台、商家、消费者三方本该共赢，如今却成了零和博弈。市场监管部门的这次约谈，正是要帮行业踩一脚刹车，把竞争拉回良性轨道。
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