专家：“三新”消费将成为破解传统消费困局关键

6月13日，2026北大光华全国公开课上海站如期举办。这一次的主题紧扣消费——从新增长、新周期等维度切入，直击中国消费市场的核心命题和产业变革的前沿趋势。

北京大学光华管理学院院长田轩的观点很明确：站在“十五五”开局的历史节点，要让消费者“有钱花、敢花钱、有地方花钱”，必须从三方面协同发力——稳就业提收入、完善社会保障、创新消费供给。只有这几个方向齐头并进，才能真正激活消费增量。

田轩进一步分析，2025年消费已经成为经济增长的“主引擎”，但传统消费领域仍然存在“供强需弱”和“供需错配”的问题。他判断，新场景、新业态、新模式这“三新”消费，正是破解困局的关键。具体来说，新场景把消费与体验、休闲、社交、文化、娱乐深度融合，让消费者获得的远不止一件商品；新业态打破了传统消费的产业边界，催生出全新的供给；新模式则改变了消费者与商家、品牌的关系，从“一买一卖”的短期交易变成了“长期共生”的信任纽带。

他强调，消费增量的真正抓手在于商品提质与服务扩容，而背后支撑这一切的，正是以人为本和技术创新这两个核心引擎。

中金国际副总裁、中金公司董事总经理王汉锋则从另一个角度切入。他指出，消费端正在呈现五大新趋势：拥抱科技创新、关注情感价值、国产品牌崛起、看重“性价比”，以及服务消费的持续扩容。他的判断是，中国企业必须抓住产业升级与消费出新同频共振的窗口期，在大周期的变局中主动开创新局。

小红书CMO王雅娟的分享更接地气。她指出，当前消费市场供给极度丰富，行业竞争异常激烈，破局之道在于精准洞察和创新供给。她亮出了一组硬核数据：小红书每天产生1.4亿次求购需求；消费决策因子中，产品品质排第一，情绪价值连续多年排第二；质价比已经取代单纯的性价比，成为消费者重要的考量维度。

她还观察到，新的品类正在不断涌现。比如纯净美妆和香氛赛道，在美妆红海中异军突起；户外运动产品越来越细分，电子产品甚至开始走向“饰品化”。在她看来，平台既能帮助品牌挖掘细分场景、打造差异化优势，也能让企业从用户的真实诉求中发现并创造全新的需求。