iPhone SE (PRODUCT)RED 版本是什么意思？

你印象中苹果的“中国红”是从哪一代开始的？很多人以为是专为中国市场定制的配色，其实它的真实身份是 (PRODUCT)RED。这个“红”背后藏着一段品牌与慈善的巧妙合作，甚至牵扯到乔布斯对商标设计的执念。

（RED）是由U2乐队主唱Bono发起的公益商业项目，运作逻辑很简单：与全球知名品牌合作推出带有红色元素的产品，把部分利润直接捐给全球基金，用于帮助非洲抗击艾滋病。说白了，就是用一线品牌的号召力，为（RED）这个新IP背书；而品牌则通过授权合作获得公益形象和销量，双方互利，形成可持续的慈善循环。从商业角度看，这套模式相当成功。

（RED）授权商品的标识有严格规范：必须带括号和“RED”字样，同时配以醒目的红色元素。括号里通常放合作品牌的名称或商标，比如（GAP）RED、（MOLESKINE）RED。但到了苹果这里，乔布斯坚决不同意把“Apple”塞进括号里——在他看来，那等于彻底改变了苹果商标的原貌。双方各退一步之后，苹果的（RED）合作产品最终统一命名为（Product）RED。这在（RED）体系中是个特例，也折射出苹果对品牌标识设计的偏执与坚持。

在美区等官网，选购红色机型时直接显示为 (PRODUCT)RED；国内官网则显示“红色”，不过手机背面依然印着 (PRODUCT)RED 标志。

值得留意的是，疫情期间（RED）的捐赠范围也发生了变化。此前（PRODUCT）RED基金只针对艾滋病防治，但为了助力全球抗击COVID-19疫情，苹果官网售出的每一件 (PRODUCT)RED 产品——包括新iPhone SE——都会直接将部分金额捐给全球COVID-19救援基金。这一轮捐款至少持续到9月30日。