京东3C数码助力新锐品牌增长 大眼橙摘得“影音娱乐新锐榜”冠军

2026年，京东对“春晓计划”做了一次全面升级，350亿元的专项扶持资源砸下去，目标很明确——为商家打造一套全链路、体系化的经营解决方案。从数据来看，上半年新入驻商家数量同比增长超过30%，3171个品牌冲进了细分品类的TOP3，近千个品牌更是拿下了品类TOP1的位置。为了更清晰地呈现不同阶段商家的成长轨迹，京东设立了“新锐榜”“新商榜”和“趋势榜”三个榜单。这不仅仅是记录品牌发展路径，更折射出平台与商家之间的关系正在发生质变——从单向的资源供给，走向深度共成长的生态协同。

先说“新锐榜”。这个榜单记录的，是品牌从进入赛道到领跑的完整跃迁轨迹。那些在专业领域与京东深度共建、借助平台品牌化赋能成为品类佼佼者的新锐品牌，都在这里留下了足迹。国产键鼠品牌艾泰克（ATK）就是一个典型的例子。它不仅拿下了“外设办公新锐榜”TOP1，还同步跻身外设类目全品牌榜TOP10。艾泰克2024年底入驻京东自营，京东帮助它全面升级了履约和售后服务，其中“只换不修”这一政策，直接让品牌售后率下降了近20%，口碑迅速积累起来。双方在产品共建上持续发力，深耕磁轴键盘赛道，京东首发的A9大师版游戏鼠标，上市当月成交额就突破了千万元。更值得一提的是，艾泰克还入驻了京东MALL，实现了线上线下全域联动。2024年，艾泰克全年成交额破亿，高端磁轴键盘市占率超过40%；2025年成交额突破2亿元，2026年正稳步向4亿元目标迈进。

同登“外设办公新锐榜”的，还有VGN、重力星球（Gra vaStar）、海备思（Hagibis）、佰维（BIWIN）、兰族、京昇、PMO、沃浦（WOPU）、喜存。而在“影音娱乐新锐榜”中，专注家用投影的大眼橙登顶TOP1，弱水时砂、iKF、觅声、唯立德、飞傲、SNAPMAKER、爱畅、FETANA、咪帅等品牌也同步上榜。

智能投影品牌大眼橙斩获“影音娱乐”品类新锐榜单第一，它的突围，验证了京东对细分品类的“价值重塑”能力。行业里有个现象挺有意思，1LCD投影长期被贴上“低价走量”的标签，但大眼橙偏偏不信这个邪。它借力京东的用户洞察与品质认证，把研发重心锁定在“卧室场景”和“光机自研”两条主线上。截至2026年6月，其京东自营单月成交额同比增长超过50%，稳居京东LCD投影品牌首位。其中，面向租房与卧室场景的C3 Air（投影+夜灯+音响三合一），凭借差异化定位持续霸榜销量TOP1，月销近万台；京东专供的R3 Ultra旗舰版，则拉升了1LCD的画质上限，开售首月就拿下了销售额TOP1。从C3 Air打透细分场景，到R3 Ultra拔高行业天花板，大眼橙在京东完成了从“规模型玩家”向“价值型品牌”的关键一跃。

“新商榜”则聚焦入驻一年的商家，充分展现它们在京东快速冷启动和规模化破局的能力。在3C数码领域，大批优质新商家入驻后迅速起势，实现了经营突破与业务扩张。AMZFAST、觅声、魅紫、五色鱼、飞牛、TickType、XBOT GO、FETANA、咪帅、LEION十大品牌荣登“手机数码新商榜”。

电竞新锐品牌AMZFAST的成长路径非常典型。它于2025年入驻京东自营，依托京东成熟的自营生态，首月成交额就突破了百万元。此后，在京东专属活动资源、一对一运营指导及站外投放协同的加持下，AMZFAST实现了爆发式增长。截至2026年6月，单月成交额同比增长超过10倍。旗下迅龙系列爆款G25F6B（24.5英寸2K 280Hz FastIPS电竞显示器）开售即售罄，带动开售当日成交额环比增长12倍，并斩获京东超高刷细分赛道及单品销量双料TOP1。产品研发实力与京东渠道赋能的双向驱动，让AMZFAST成功登顶京东自营新商榜榜首，实现了从入局到领跑的跨越式成长。

在“文具配件新商榜”中，名遇、米乐奇、笛曼、RAPTIC、戟创、赛飞燕、巨福、凯思密（KAI SI MI）、三星堆博物馆、御堂一品等品牌纷纷上榜。其中，凯思密是个值得关注的案例。它成立于2015年，深耕胶粘行业多年，拥有全系列自研胶粘剂产品，覆盖办公、手工、工业及家居多场景，年销售规模已经破亿。2025年布局京东自营后，入驻即实现月环比超过40%的增速。依托京东的正品背书、高效物流与完善售后体系，凯思密将“省心靠谱”的购胶体验触达了更多消费群体，致力于打造消费者最信赖的胶粘品牌。

随着消费需求的持续升级，京东也在不断挖掘高增长潜力的类目。近两年AI产业高速发展，AI+设备逐步进入消费者视野。京东为这一新兴赛道中的创新商家提供了全链路孵化支持，推动了一批新兴品牌快速成长。其中，专注AI耳机领域的声阔荣登“AI+设备趋势榜”榜首，RingConn、口袋玲珑、Looki、听力熊、造物时代、光帆科技、NIMO、BodyPark、NUNA AI等品牌也纷纷上榜。

值得一提的是，“AI+设备趋势榜”的上榜品牌，大部分都参与了京东面向AI硬件领域发起的“Aidol创造营”。在京东全链路的深度扶持下，这些品牌成功跨越了从原型到量产的关键门槛，市场反响热烈。其中，光帆科技、NIMO、BodyPark、NUNA等品牌，更凭借优异表现登上了WAIC 2026国际舞台，向全球展示其创新成果。目前，京东“Aidol创造营”第二季已经全面启动，京东将继续提供从产品打磨到市场落地的完整链路，助力AI+设备生态进一步丰富。

说到底，京东为品牌提供的价值，远不止流量和资源倾斜这么简单。它是一套贯穿入驻孵化、日销沉淀、品牌跃升全阶段的体系化成长方案。无论是新锐品牌冲刺品类进阶，新店完成冷启动突围，还是趋势赛道上的创新项目孵化，京东都在推动新商家打破起步困境、快速起量，赋能新锐品牌攀登赛道顶端。依托平台，商家们正在实现具备确定性的长期发展，而一个共生共赢的生态，也正在加速成型。