销量大跌14%！学习平板卖不动了 四大核心原因揭晓

7月23日，洛图科技发布了上半年学习平板行业的半年报，数据很说明问题。今年前六个月，全渠道销量是228.7万台，同比下降了14.2%，销售额也跟着下滑。机构预测，全年销量降幅可能还会扩大。

行业整体遇冷，背后有四个现实原因，值得拆开来看。

首先，补贴政策透支了市场。2024到2025年国家数码补贴持续落地，不少有孩子的家庭趁着优惠提前入手，短期购买力集中释放。到了2026年，补贴基本退坡，没有外力拉动消费，需求直接疲软。一季度只是小幅下滑，二季度跌幅就扩大到26.2%。说白了，提前消费的“账”开始还了。

其次，市场趋于饱和，换机周期拉长。一二线城市适龄学生家庭，大多已经配齐学习平板。设备本身耐用，内置学习资源也在持续更新，一台机器用上三五年没问题，短期内没有换新的必要。新增刚需用户数量变少，市场自然难有大规模增量。

第三，普通平板分流了大量客户。现在主流的通用平板，都内置了同步课程、AI辅导工具，基础学习功能和专用学习平板的差距不断缩小。不少家长算过账：买一台通用平板，既能给孩子上课，大人日常追剧办公也能用，性价比更高。专门只用来学习的设备，吸引力明显下降。

第四，硬件成本上涨，低价机型大幅减少。全球芯片、存储器件供货紧张，上游原材料价格持续走高，厂商没法再大量推出千元出头的入门机型。低价产品份额大幅缩水，预算有限的家庭可选空间变少，直接抑制了一部分购买需求。

2024-2026年 中国学习平板市场分半年度销量

市场数据还透露了一个趋势：行业两极分化非常明显。作业帮、学而思、科大讯飞、小猿这四家头部品牌，合计占据了近8成销量。中小品牌销量暴跌近5成，不少小厂商直接退出了赛道。消费重心也在持续上移，2000到4000元的中端机型成为销售主力，家长更愿意为AI学情诊断、护眼大屏这类功能付费。

线下门店倒是依靠真机体验、一对一讲解服务，销量跌幅远小于线上，但同样没能实现增长。

机构预测，下半年成本压力不会缓解，全年行业销量同比下降16.7%。厂商只能靠高端机型提升单品利润，行业资源会持续向头部品牌集中。坦白说，现在这个局面已经非常清晰了。