中国家用电器协会清洁电器专委会倡议：抵制虚假评测，反对内卷式恶性竞争

7月30日，中国家用电器协会清洁电器专委会发布了一则重要倡议。这份《中国清洁电器行业规范经营、坚守诚信、抵制虚假测评联合倡议书》，直指当前行业内愈演愈烈的虚假测评和内卷式恶性竞争问题。

倡议书的核心要求很明确：全行业必须严格遵守《网络测评活动规范》，在产品测评、直播带货、内容种草、产品宣传、用户评测等各个环节进行全面自查，彻底杜绝虚假测评、夸大宣传、打压竞品等行为。同时，对产业链内任何形式的虚假测评、恶意营销、损害行业口碑的行为，必须采取零容忍态度。

以下是倡议书全文：

近些年，中国清洁电器行业已经成长为一条极具创新活力、增长潜力以及国际竞争力的优质赛道。在产品创新、引领全球清洁电器消费趋势、提升用户居家生活质量方面，贡献突出。但与此同时，随着市场竞争的加剧，“虚假评测”等“内卷式”恶性竞争正在严重侵蚀行业的口碑和信誉，阻碍行业迈向高质量发展的道路。

7月28日，中国家用电器协会清洁电器专委会召集骨干企业，召开了一场“反虚假测评”专题会议。会议针对“虚假测评”等内卷式恶性竞争行为进行了充分讨论，并达成了共识。

基于此，特向全行业发出以下倡议：

一、抵制虚假评测，合规经营

全行业必须坚决贯彻落实《网络测评活动规范》，严格遵守法律法规，严守合规底线。全面检查产品测评、直播带货、内容种草、产品宣传、用户评测等传播环节，坚决杜绝虚假测评、夸大宣传、打压竞品等行为。同时，对产业链内各类虚假测评、恶意营销、影响行业和产品口碑的违规行为零容忍，自觉抵制。

二、遵守行业自律公约，反对内卷式恶性竞争

2024年3月，清洁电器专委会发布了《中国家用电器协会清洁电器行业公平竞争自律公约》。此次又针对“虚假测评”等突出问题进行了讨论和修订，并更名为《中国清洁电器行业自律公约》，将约束范围扩大至全行业。协会倡议全行业共同遵守《自律公约》，反对不正当竞争行为，禁止做出危害清洁电器行业整体利益、危害公平竞争秩序的行为。企业之间要相互尊重，公平竞争，共创共赢，构建良性竞争的行业氛围。

三、回归产业初心，深耕技术创新与产品品质

全行业应始终坚守产业初心，以核心技术创新为驱动、以过硬产品品质为核心、以真实用户体验为标准，研发出更好的产品。用硬核实力重塑行业口碑，维护行业整体利益，维护行业形象。

四、坚守诚信底线，维护消费者合法权益