中国家用电器协会发倡议：抵制虚假评测 反对内卷式恶性竞争

7月30日，中国家用电器协会清洁电器专委会向全行业发出了一封公开倡议书，直言不讳地指出当前清洁电器赛道中虚假测评泛滥、内卷式恶性竞争愈演愈烈，呼吁行业回归理性与健康有序的发展轨道。

这封倡议书的核心意图很明确——全行业必须坚决贯彻落实国家互联网信息办公室、国家市场监督管理总局此前联合印发的网络测评活动规范，所有市场经营主体都需严格遵守对应领域的法律法规，牢牢守住经营行为的合规底线。

换句话说，所有相关企业都要全面排查产品测评、直播带货、内容种草、产品最新宣传、普通用户UGC评测等所有对外信息传播环节，坚决杜绝无中生有的虚假测评、脱离实际的夸大宣传、刻意造谣抹黑打压竞品等各类破坏公平市场环境的违规行为。

专委会进一步明确要求，全行业对产业链内各类虚假测评、恶意营销、蓄意抹黑行业和产品公共口碑的操作保持零容忍态度。所有从业者要形成合力，自觉抵制这类不良行为，不能放任少数劣币玩家的违规操作，透支消费群体对整个清洁电器品类的信任度。

倡议书原文如下：

一、抵制虚假评测，合规经营

全行业要坚决贯彻落实国家互联网信息办公室、国家市场监督管理总局联合印发的《网络测评活动规范》，严格遵守法律法规，严守合规底线。

全面检查产品测评、直播带货、内容种草、产品宣传、用户评测等传播环节，坚决杜绝虚假测评、夸大宣传、打压竞品等行为。同时，对产业链内各类虚假测评、恶意营销、影响行业和产品口碑的违规行为零容忍，自觉抵制。

二、遵守行业自律公约，反对内卷式恶性竞争

2024年3月，中国家用电器协会清洁电器专委会发布了《中国家用电器协会清洁电器行业公平竞争自律公约》。此次又针对“虚假测评”等突出问题进行讨论和修订，并更名为《中国清洁电器行业自律公约》，将公约约束范围扩大至全行业。

协会倡议全行业共同遵守《自律公约》，反对不正当竞争行为，禁止做出危害清洁电器行业整体利益、危害公平竞争秩序的行为。企业间要相互尊重，公平竞争，共创共赢，构建良好竞争的行业氛围。

三、回归产业初心，深耕技术创新与产品品质

全行业应始终坚守产业初心，以核心技术创新为驱动、以过硬产品品质为核心、以真实用户体验为标准，研发出更好的产品，以硬核实力重塑行业口碑，维护行业整体利益，维护行业形象。

四、坚守诚信底线，维护消费者合法权益