iPhone问世13年仍最受欢迎！全球约10亿人在用

最近，一则关于苹果的消息引起了广泛关注——在iPhone 12正式登场之前，全球iPhone活跃用户量已经悄然突破了10亿大关。这个数字，来自一位长期跟踪苹果业绩的分析师Neil Cybart的估算。

有意思的是，尽管苹果公司早已停止对外公布iPhone的具体销量数字，但Cybart认为，iPhone的销售峰值其实已经到来了。他在Above A valon的博客中写道：“现在有10亿人拥有iPhone手机。根据我的估计，苹果公司上个月突破了10亿iPhone用户的里程碑。在发售13年后，iPhone仍然是常年最受欢迎和最畅销的智能手机。”

为什么苹果在2018年突然决定不再报告iPhone单位销量？当时外界猜测，可能是因为销量已经到顶。Cybart的看法是：销量确实在下降，但更关键的原因在于，市场对较长升级周期的理解出现了偏差，导致华尔街对单位销量的解读经常走样。

“单独来看，单位销量并不能告诉我们iPhone业务的全部情况。这也是苹果在2018年底决定停止按季度提供iPhone单位销量数据的主要原因。华尔街不能正确地判断单位销量。

iPhone单位销量持平至下降并不自动意味着iPhone业务基本面已经恶化。相反，较长的升级周期可能是单位销量下降背后的主导因素。此外，单位销量并不能说明任何关于客户忠诚度和满意率的问题，而在客户决定是否继续使用产品时，这些因素至关重要。”

Cybart还指出，华尔街总是对安卓用户转投iPhone的比例津津乐道，但实际上，这部分用户在整个iPhone用户群中只占很小的份额。

“iPhone业务已经变成升级业务。虽然苹果每年仍会带来2000万到3000万的iPhone新用户，但iPhone整体销量中新用户的比例却在稳步下降。2020财年，iPhone对新用户的销售很可能已经占到iPhone整体销量的20%以下，达到历史最低点。”

那么，要想真正看清iPhone业务的健康状况，应该看什么？Cybart给出的答案是：装机量。他通过估算购买新iPhone的用户、购买二手iPhone的用户，以及从家人朋友处继承旧手机的用户，构建了一个模型。这个模型与苹果在2019年公布的官方声明吻合——当时苹果表示，本财年开始时全球有9亿部iPhone在使用中。从这个基数推算，今天全球iPhone活跃设备已经稳稳超过了10亿。