全球记忆体晶片荒iPhone恐变贵？苹果定价策略成市场关注焦点

全球记忆体晶片供应持续紧张，智慧型手机市场正面临一场严峻考验。从硅谷到深圳，整个产业链都在盯着苹果的一举一动——是选择上调iPhone售价，还是以压缩部分利润为代价来巩固甚至扩大市占率？

苹果上周在财报说明会上透露，对新一代iPhone 17的销售表现持高度乐观态度，预期将迎来显著增长。不过，执行长库克坦承当前记忆体晶片价格已明显上扬，但刻意回避了是否调整终端产品定价的问题。

在会后与投资人的交流中，库克仅表示公司手握「多项可行策略」，并未明确说明是否会因晶片短缺而调高iPhone或Mac的售价，也没透露是否会借竞争对手供货受限的契机，加速抢占市场份额。

业界普遍分析，即便在记忆体供应趋紧的大环境下，苹果凭借与三星、SK海力士、美光等核心供应商长期稳固的合作关系，仍具备优先取得关键晶片的能力。相比之下，中小型手机品牌更容易陷入缺料困境。

近年来，Meta、Google、微软等科技巨头大规模布局AI基础建设，大量包下记忆体产能，进一步推升市场价格。晶片制造商也更倾向于优先满足高毛利的AI资料中心订单，而非消费性电子产品需求。对智慧型手机而言，DRAM是支撑多工处理与高效能应用流畅运行的核心元件，其供应短缺已直接冲击整条产业链。

产业内人士强调，苹果最终的定价决策将引发一连串连锁反应。据部分统计数据显示，苹果去年智慧型手机出货量年增近一成，持续稳坐全球龙头宝座。

如果苹果坚持维持原价，而其他品牌被迫因成本上升而涨价，iPhone的性价比优势将进一步凸显。反过来，若苹果率先调价，则可能为同业「松开价格天花板」，带动全行业跟进调整。

IDC研究总监Nabila Popal指出，这是当前产业最不确定的关键变量之一：「如果苹果选择不涨价，确实有助于提升市占率，但同时也可能引发投资人对其盈利前景的疑虑。」

IDC预估，在记忆体晶片短缺影响下，全球智慧型手机市场今年恐将出现自2023年以来首次年度衰退。

晶片设计龙头高通近期公布的财测未达市场预期，进一步强化了外界对供应链压力的担忧。高通财务长Akash Palkhiwala表示，部分中国客户尽管终端市场需求依然强劲，却因缺乏足够记忆体晶片，已不得不下调手机生产计划与库存目标。

在高通法说会期间，分析师再度聚焦于苹果的动向。有研究机构直言，苹果极有可能「不成比例地获得市场上有限的DRAM供应资源」。

一名不愿具名的资深手机产业高层也指出，Android阵营正高度关注苹果的一举一动：「若苹果选择自行承担记忆体成本上涨压力、不调涨售价，反而会让Android手机显得更昂贵，原本预估的销量能否达成，恐怕得打上一个大问号。」

部分苹果投资人则认为，涨价只是早晚问题。Synovus Trust投资组合经理Dan Morgan表示，尽管苹果在供应链中拥有优先权，但并非完全免疫于市场短缺冲击，新款iPhone后续仍有调价空间。

与此同时，市场也在紧盯三星的策略走向。分析指出，由于三星手机业务可直接向集团旗下的记忆体部门采购晶片，其应对成本上涨的弹性相对更高。

Emarketer分析师Gadjo Sevilla直言：「所有人都在观察苹果与三星的动作。一旦这两家巨头启动调价机制，整个市场的价格上限就将被重新定义，其余品牌势必随之调整。」

来源：路透社