荣威i6发动机“飞天”创意营销：低成本撬动高曝光，燃爆社交圈

新能源汽车渗透率突破61%，这个数字意味着什么？意味着每卖出三辆新车，就有将近两辆是新能源。传统燃油车被逼到了墙角，尤其是A级轿车市场，销量同比下滑近三成，压力可想而知。在这样的大环境下，荣威i6——一款定位6万级国民家轿的燃油车，却硬是闯出了一条路。

先看产品底子：1.5L自吸缸内直喷全铝发动机，WLTC工况油耗5.96L/100km，放在燃油车里算得上扎实。但问题也很直接——品牌声量不够，消费者对燃油车的固有认知很难被打破。自主品牌和合资品牌两头夹击，新能源车型又打出“油电同价”的牌，荣威i6的处境，说是“四面楚歌”也不为过。

营销预算有限，怎么办？荣威团队想了个狠招：把发动机绑上无人机，让它飞上天。你没有看错——不是常规的汽车展示，而是将发动机与无人机技术结合，搞了一场空中表演。这种“发动机飞上天”的创意，直接跳出了传统营销里“表演式奇观”的套路，避免了审美疲劳。成本极低，效果却炸裂：全网7.5亿次曝光，102万次用户互动，B站上千万级播放量，还拿下了5项热门榜单。

传播效应远超预期。微博、小红书热搜轮番上，连新华每日电讯这样的权威媒体都主动报道了。200多家主流媒体和行业KOL自发跟进，形成了一波现象级传播。更精彩的是，B站评论区出现了多个国民品牌跨界互动，用户刷屏“荣威有品”“这次真的赢麻了”——这些正面评价，彻底扭转了大家对6万级燃油车的刻板印象。

这场营销战告诉我们一个道理：预算有限不可怕，怕的是没有好创意。精准把握用户心理，用四两拨千斤的方式，照样能撬动巨大的传播势能。荣威这一波，就是在存量竞争里硬生生撕开了一道口子。

从行业角度看，这次突破也为传统燃油车转型提供了新思路。当大家都在拼命往新能源赛道挤的时候，荣威选择了“技术可视化表达”加“年轻化传播策略”，把燃油车的硬核实力用最直观、最有趣的方式秀出来。数据显示，活动期间荣威i6的搜索指数环比增长320%，到店咨询量提升187%——流量到销售的转化闭环，实打实地跑通了。

这才是关键所在：不是只有新能源才能讲好故事，燃油车照样可以。荣威的这场营销战役，不仅重塑了品牌形象，更给整个行业打了个样——在存量竞争时代，破局的路，从来都不止一条。