2026年618厨卫市场：累计零售额同比下滑14.4%
2026年618厨卫市场累计零售额178亿元，同比下滑14.4%，零售量974万台，同比下滑11.9%。营销周期拉长但收官周销售额占比仍达26.6%，洗碗机占比28.6%，嵌入式产品达30.1%。洗碗机自动开关门烘干功能渗透率升至8.3%，同比提升4.2个百分点。
最新出炉的奥维云网数据显示，2026年618期间，厨卫市场（烟灶消洗嵌集电燃）整体表现并不乐观。累计零售额仅178亿元，同比下滑14.4个百分点；累计零售量974万台，同比下滑11.9个百分点。这背后，厨电品类国补退场、市场消费释放不足等因素交织，让这个曾经火热的促销节点变得有些冷清。
有意思的是，今年618与五一、端午、520等多个消费节点串联打通，营销周期明显拉长。但从销售结果来看，第25周（618收官周）依然承接了大部分流量——各品类在周期内销售额的平均占比达到26.6%。其中，品需类产品表现更突出：洗碗机在第25周的销售额占比为28.6%，嵌入式产品则达到30.1%。换句话说，战线拉长并没有把流量均匀稀释，消费者还是习惯在最后一周集中间出手。
洗碗机这边，值得关注的一个趋势是：随着存量厨改需求持续释放，自动开关门烘干功能正在快速渗透。线上监测数据显示，2026年618期间，带智能开关门功能的机型销额占比已经达到8.3%，同比提升了4.2个百分点。自动开关门之所以能爆发，根本原因在于它解决了烘干残留这个用户最大的闲置顾虑——洗完碗不打开门，内部容易返潮；但手动开门又怕忘记、怕烫手。自动开关门恰好补齐了这块短板，可以说是当下洗碗机迭代升级的核心方向之一。
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