《爱奇艺国际版2026上半年全球内容热播榜》发布：华语剧集和短剧双轮驱动全球增长

7月9日，爱奇艺国际版发布了2026上半年的全球内容热播榜。从数据来看，这半年的增长势头相当强劲——平台总播放量同比增长超过130%，华语剧集和短剧已经成为海外用户消费的核心品类。古装剧《逐玉》拿下了全品类和剧集双榜第一，而都市情感短剧《深夜沉沦》则在短剧领域领跑。更值得注意的是，来自泰国、韩国、日本、马来西亚、印尼等地的多元亚洲内容，也在多个市场拉动了播放增长。可以说，爱奇艺国际版正在成为海外用户接触亚洲流行文化的一个关键入口。

华语内容在海外的表现，目前呈现出一种“长剧打底、短剧突破”的双轮驱动模式。长剧负责沉淀用户，短剧则负责拉新和制造话题。

长剧基本盘依旧稳固，爆款内容的类型也越来越丰富。上半年华语剧集全球热播前十，全是爱奇艺出品的作品，涵盖了古装传奇、都市爱情、现实成长等各个赛道。事实证明，那些具备创新叙事和深厚文化底蕴的精品长剧，依然是平台吸引并留住全球用户的基石。

具体来看，《逐玉》凭借家国情怀、成长叙事和东方美学，不仅登顶全品类和剧集双榜，还成为了2025年至今全球古装陆剧中Google搜索热度最高的作品。古装穿书轻喜剧《成何体统》则靠世界观设定上的创新杀出重围，排在第二。都市追梦甜愈剧《轧戏》聚焦亲密关系，成为上半年最受海外用户欢迎的现代华语剧集。《家业》则通过徽墨制作这个文化切口，进入了榜单。值得一提的是，去年就入选过年度榜单的《一笑随歌》《爱你》《双轨》这次再次上榜，说明优质内容的长期价值确实不容小觑。

短剧正在成为关键增量，高情绪价值的内容在海外的号召力相当可观。短剧已经成为很多海外用户接触华语内容的入门方式——高情绪浓度、强情节冲突、快节奏叙事，这三个特性完美契合了移动端的碎片化消费习惯。从上半年华语短剧热播前十的题材分布来看，都市情感、女性成长、豪门逆袭这几个方向，明显是当前的主流偏好。

除了剧集，亚洲动漫、电影和综艺也在持续供给，支撑着海外用户多元化的观看需求。《航海王》这样的经典日漫IP、东方玄幻国漫《大主宰》、《成何体统》IP改编的同名两季动画，都受到了海外观众的青睐。电影方面，《哪吒之魔童闹海》和《哪吒之魔童降世》持续热播，这个IP的全球长尾效应已经越来越清晰。而《双轨》衍生综艺《泰甜啦》、韩综《秘密好友俱乐部》也同样实现了多地热播。

全球用户的娱乐消费偏好早已不再是铁板一块，而是加速分化成了特征鲜明的区域市场。爱奇艺国际版的应对策略，是走深走细的本地化运营——13种语言字幕、多种本地化配音，再加上“爱奇艺星舰计划”这类在线下联动艺人活动深入当地的营销方式，精准匹配不同市场的观看偏好。

东南亚市场：本土内容与华语精品双轮驱动，配音质量影响用户选择，艺人活动拉高观看热情。从播放数据来看，东南亚市场的增长逻辑是“华语精品剧集+当地特色内容”双轮并行。在泰国，七部泰语配音的华语剧集进入了当地热播前十——语言上的亲近感，已经成为影响用户选择的关键因素之一。2026年以来，“爱奇艺星舰计划”先后带着《双轨》《成何体统》等作品的主演到泰国、马来西亚与当地观众见面，效果也很直接——作品在当地的热度明显上升。

东亚市场：短剧崛起，轻量化内容更受欢迎。在韩国和日本，用户明显更偏爱快节奏、高密度爽点的内容形态。短剧在这两个市场的当地热播前十中，各占了一半的席位。

中东与拉美市场：精品剧集消费偏好稳定，西语和葡语配音是解锁拉美市场的关键。中东市场对现实主义和军旅题材的作品表现出持续的兴趣，显示出用户对特定情绪价值的稳定需求。拉美市场的增长，则很大程度上得益于西班牙语和葡萄牙语配音的支持——正是这些本地化的声音，让亚洲内容的亮点能够有效传递到用户那里。