移动电源连续五个月销量下滑 均价上涨托住销额

5月的移动电源市场，交出了一份耐人寻味的成绩单。线上零售量312.3万台，同比下滑10.6%；但零售额4.3亿元，基本持平。即便618大促提前到5月下旬启动，也没能扭转销量两位数的跌势——这已经是国内移动电源市场连续第五个月下滑了。

销量在收索，销售额却稳住了，说明行业并没有陷入“低价换量”的泥潭。数据显示，5月线上移动电源均价137.1元，同比上涨12.0%。背后的驱动力很明确：消费者对基础款越来越不买账，转而追捧那些支持双向快充、自带线材、大容量、能同时喂饱手机平板笔记本的高端产品。这些产品的市场占比持续走高，直接把整体均价拉了上去。

品牌竞争格局上，头部玩家的优势正在逐步显现，但远未到寡头垄断的地步。5月，线上市场TOP4品牌的合计销量份额为36.4%，同比提升了7.6个百分点。这个数字意味着什么？市场集中度依然不高，长尾供给相当充裕——小品牌、新品牌还有机会。不过也得看到，头部品牌在快充、自带线、容量段和安全认证上的产品矩阵越来越完整，护城河在加深。

具体来看，小米以12.4%的销量份额稳居第一，量额两端都是领头羊。它在10000—20000mAh这个主力容量段拥有很高的可见度，再加上小米生态和渠道流量的加持，依然是大众用户买移动电源时的首选之一。

倍思紧随其后，线上销量份额10.8%，量额表现比较均衡，环比还有提升。品胜和酷态科分别拿下第三和第四。品胜的销量份额同比提升明显，显示它在基础容量段和大众价格带的触达能力依然强劲。

整体来看，移动电源的市场需求并没有消失——差旅、通勤、户外短途、多设备办公，这些场景下它依然是刚需。但用户的选择标准正在发生质变：不再是“容量够大、价格够低”就行，而是开始综合考量功率、容量、安全性、线材整合度和便携性。可以说，这个行业的游戏规则，正在被高端产品线重新定义。