抖音电商运动消费趋势报告：观赛季足球相关商品成交额同比增长113%

7月6日，抖音电商发布了一份运动消费趋势报告，数据相当有看点。先说几个关键数字：2026年世界杯观赛季以来，平台上足球相关商品的成交额同比猛增113%。与此同时，超过2000个运动品牌集中上新品，新品数量同比增长63%；直播间买家数也涨了68%，商品卡和短视频的成交额分别增长了62%和81%。如果把时间拉长到过去一年，整个运动消费的成交额同比增长38%，其中40岁以下消费者占了83%，县域市场的成交额也同比增长40%。

从这些数据里能读出几个趋势。一是世界杯效应的拉动非常直接，足球品类几乎翻倍增长；二是商家在集中发力，新品上新的节奏明显加快；三是用户的消费场景在迁移，直播间、商品卡、短视频这些触点都在放量。尤其值得关注的是县域市场的增速——40%的同比增长，说明下沉市场的运动消费潜力正在被激活。整体来看，年轻人依然是运动消费的主力军，40岁以下群体贡献了超过八成的成交额。这份报告由澎湃新闻记者范佳来报道。