Nothing CEO向苹果喊话：要挖走“无聊”的iPhone用户

裴宇又开始“搞事情”了。近日，Nothing公司创始人兼CEO在个人社交平台上扔出一段短视频，直接点名苹果，意思很明确：我们要把那些对iPhone感到厌倦的用户，一个一个地拉过来。

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视频非常短，短到几乎没透露任何实质性的东西——没有具体策略，没有产品路线图，也没有用户迁移数据。但熟悉Nothing的人都明白，这不过是他们惯用的品牌传播手法：点名行业巨头，制造话题，借势建立关联认知。说白了，就是用一种极低成本的方式，让公众下意识地把Nothing和苹果放在同一个竞技场里比较。至于苹果那边？目前没有任何迹象表明库克或苹果高层注意到了这条信息，甚至有没有看到都难说。

但这一招确实有效。业内普遍的看法是，新兴科技品牌要想快速建立心智占位，最省力的办法就是主动对标头部玩家。Nothing正在传递的信号很清晰：我不但敢跟你比，我还有信心撬动你那庞大的存量用户。这种“隔空喊话”虽然没什么硬货，但情绪的杠杆作用不可小觑。

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对广大iPhone持有者来说，这条视频可能会悄然触发一个自我追问：我对iPhone真的还满意吗？是不是已经有点腻了？一旦这个问题浮现在用户脑海里，Nothing就在你心里完成了一次轻量级的品牌植入。至于这种认知能否真正转化成购买行为——那就是另一回事了，需要时间验证。

现阶段，这条视频到底带来了多少实际销售转化，尚无公开数据。外界普遍期待裴宇能在未来12个月内拿出更有说服力的指标，比如“从iPhone转投Nothing的用户占比”之类的。不过考虑到这类营销活动的本质就是搏声量、玩情绪，量化效果本就不容易，Nothing会不会主动公布相关数据，也是个未知数。