抖音生活服务文旅生态大会杭州召开，发布2026“心动目的地”战略

6月12日，诗画浙江线上文旅嘉年华暨抖音生活服务Life+文旅生态大会在杭州举办了。活动现场，抖音生活服务正式推出了2026“心动目的地”战略。说白了，就是平台要拿出专属流量和配套扶持政策，帮全国千座城市、万个乡镇和百万级文旅商家，打造一个能持续运转、有生命力的文旅经营生态，让线上流量能实实在在地转化为线下的文旅消费。

诗画浙江线上文旅嘉年华2026抖音生活服务“心动目的地”系列活动启动仪式

这次大会由中国旅游协会指导，浙江省文化广电和旅游厅与抖音生活服务联合主办，杭州市上城区人民政府协办，还得到了浙江各设区市文旅局的大力支持。浙江省文化广电和旅游厅厅长陈广胜、中国旅游协会秘书长葛磊、抖音生活服务副总裁王雪芹、抖音生活服务游玩行业负责人吴嘉伟都出席了活动。现场还聚集了来自全国各地的景区、酒店、旅行社等超过700位文旅生态合作伙伴。

葛磊在发言中提了一个很有意思的观点：在抖音这类新型数字平台的加持下，文旅产业已经走过了“场景破圈”“服务破圈”“草根破圈”三个网红化阶段。而要想从“网红”走向“长红”，关键还得靠“文化有根、审美有品、真诚有心”。所谓“心动目的地”，更深层的价值在于推动旅游业从传统的资源依赖，转向以人为核心、以体验为驱动的新范式——用真实动人的内容和沉浸式体验，去唤起人们对美好生活的向往和共鸣。

专属流量加持+多元补贴支持，四大路径释放文旅消费新动能

抖音生活服务游玩行业负责人吴嘉伟介绍了“心动目的地”战略的四大核心方向：深挖区域特色热点、塑造地域文化名片、整合全域文旅资源、激活区域经济动能。平台会联动千城百乡、百万商家，一起打造更多令人向往的目的地。具体怎么做？抖音生活服务会系统性地投入专属流量池和多种配套补贴，全面激发文旅消费潜力。其中包括：联合各级地方政府发放亿元级文旅消费券、推广“文旅一卡通”等惠民补贴；上线“城市旅游卡”“心动榜”等抖音酒旅专属产品；聚焦亲子游、微度假等高频场景，策划全年主题营销活动；同步开展内容传播赋能、乡村文旅帮扶、非遗技艺推广等公益行动，切实助力县域和乡村文旅提质增效。

抖音生活服务发布2026“心动目的地”战略

用户的旅行方式和决策逻辑，确实在发生深刻变化。调研数据很能说明问题：62%的旅行者更看重独特体验，而不是住宿价格；88%的用户已经养成了“刷到即下单”的内容驱动型消费习惯。在抖音平台上，酒旅类商家数量已经连续两年高速增长，2025年同比增幅达到66%，其中超过1.6万家商家实现了年度经营规模翻倍。文旅增长的引擎，正从传统热门城市加速向特色小城、县域和乡村延伸——景德镇的“鸡排哥”、潮汕的年味民俗、黄山徽州的鱼灯非遗手作，这些现象级案例接连出圈，成了新时代文旅传播的鲜活样本。

过去一年，抖音生活服务已经和全国超过100个地市、重点景区及县域文旅目的地展开了深度合作，成功孵化了不少现象级传播案例。举个例子，河北唐山的河头老街，通过精细化内容运营，把每一处街角都打造成了“值得举起手机拍一张”的打卡点，再借助“李白”等高互动NPC和沉浸式场景设计，带动了2026年五一假期唐山住宿订单量同比增长12倍。还有河南开封的万岁山武侠城，持续推进“NPC孵化计划”，培育了一批既有才艺表现力、又能和游客互动的角色阵容，2025年累计吸引用户发布打卡视频超过107万条，成功把内容热度转化成了实际营收增长。

政企协同+AI赋能，共筑千城万乡“心动”新图景

大会期间，抖音生活服务还同步发布了“LIFE+酒旅行业解决方案”，目标是帮助商家构建面向未来的五大关键经营能力。“Link”代表全域连接力——打通线上内容种草和线下实景体验的闭环；“Influence”是生态影响力——联动商家、明星、达人、游客共创真实优质内容，放大品牌声量；“Fusion”是融合经营力——依托数据工具沉淀人群资产，借助广告投放放大优质内容和商品的转化效率，实现“流量—转化—资产”的全链路增长；“Explosion”是全年爆发力——打破对黄金周等传统旺季的路径依赖，推动酒旅商家在抖音实现常态化、可持续经营；最后是“+AI”——通过AI技术提效降本，提升内容生产、用户触达和经营决策的智能化水平。

这次大会也标志着2026“来浙就购了”诗画浙江抖音文旅嘉年华系列活动正式启动。作为“心动目的地”战略落地的首站，浙江省会充分发挥文旅资源的优势，联合抖音生活服务陆续推出抖音旅交会、乡村旅游公益推广计划、企业专项扶持行动以及“心动畅游”系列主题活动。6月12日至14日，抖音生活服务还在杭州湖滨in77街区同步举办了“心动好乐day”线下市集，把平台上人气爆棚的“心动目的地”体验搬进了现实场景，让市民和游客零距离感受文旅消费的新形态、新趣味。

“目的地不是被规划出来的，而是被真实看见、被用心放大的。我们坚信，每座城市都有它独特的心跳节奏，而我们的使命，就是让更多人听见它。”吴嘉伟在演讲中这样说道。未来，平台会在各级政府部门指导下，持续携手各地文旅主管部门、目的地运营方及生态伙伴，共同书写一个个生动鲜活的中国文旅增长故事，让每一处风土人情都能被传播、被关注、被热爱。业内专家普遍认为，这次战略发布，是抖音生活服务深化“文旅+数字”融合、释放消费潜能的关键一步，将为全国文旅产业的高质量发展注入强劲的新势能。