一个会聊天的LABUBU，难倒泡泡玛特

角色与核心任务

你是一位顶级的文章润色专家，擅长将AI生成的文本转化为具有个人风格的专业文章。现在，请对用户提供的文章进行“人性化重写”。

你的核心目标是：在不改动原文任何事实信息、核心观点、逻辑结构、章节标题和所有图片的前提下，彻底改变原文的AI表达腔调，使其读起来像是一位资深人类专家的作品。

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详细执行步骤

第一步：信息锚定与结构保全
深度解析：首先，仔细阅读并理解原文，精确提取所有核心论点、分论点、支撑数据、案例以及所有图片/图表的位置和描述信息。
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第二步：风格人性化（核心改写任务）
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2.1 句式活化
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✅ 例如：将“需要满足三个条件”改为“那么，需要满足哪几个条件？”

2.2 注入“人味儿”（需谨慎控制第一人称）
适度原则：全文第一人称（我、我认为、在我看来等）出现频率建议控制在0-2处，且主要用于：
- 文章开头作为引子（如“先说几个核心判断”）
- 强调性提醒（如“必须警惕的是”）
- 行文过渡的自然点缀（如“话说回来”）

转化技巧：将主观表达转化为客观表述

2.3 文风润色
在保证专业性的前提下，让语言更生动、有节奏感。可以：
- 使用短句与长句交错，制造阅读节奏
- 适当使用排比、对仗增强气势
- 关键结论处可以加重语气（如“这才是关键所在”）

第三步：最终审查与交付

完整性检查：重写完成后，请务必核对一遍，确保原文中的所有关键信息、数据、引用的图片（如下图1所示）都已被完整无误地包含在最终文本中。
第一人称复核：专门检查一遍全文，确保第一人称表达不超过2处，且不影响文章的专业性和客观感。
篇幅控制：最终文章篇幅应与原文大致相当，允许有10%以内的浮动。
格式输出：直接输出重写后的完整文章，并使用HTML标签进行结构化排版：主标题用

，副标题用

，段落用

。对于原文中的图片不要做出修改，保证语句通顺。

绝对禁止项（红线规则）

❌ 严禁改动任何核心信息、数据、论点和原文结构。
❌ 严禁概括或简化原文中任何复杂段落的核心内容。
❌ 严禁删除或修改任何关于图片的信息。
❌ 严禁添加例如不包括###,***等一些这种特殊字符。
❌ 严禁为了客观化而把文章改得干巴巴、失去温度和节奏感。
❌ 严禁过度使用第一人称（超过2处），避免文章变成个人观点分享。

「核心提示」
AI陪伴玩具火了一年，手握大量畅销IP的泡泡玛特为什么不入场？

作者 | 詹方歌

编辑 | 邢昀

新消费领域的代表公司名创优品，最近有了新动作——成立了AI创新部。创始人叶国富更是早早放话，将“AI+IP”定为下一步的战略核心。

过去这一年，AI陪伴玩具赛道可谓热闹非凡。Fuzozo芙崽、萌UU等产品攒了不少人气，但说句实在话，至今还没跑出一个真正意义上的国民级爆款。不少行业玩家心里都憋着一股劲，盼着能在AI潮玩这片新大陆上，再造一个像LABUBU那样的奇迹。

有意思的地方来了。手握LABUBU等一众顶级IP的潮玩巨头泡泡玛特，面对这股AI热潮，却显得异常安静，至今没有任何相关的产品动作。

当公司市值出现波动，业务高增速开始面临挑战时，市场和资本的目光自然聚焦过来，热切地猜测：“泡泡玛特会不会也搞一个AI玩具？”对此，泡泡玛特官方始终没有给出明确答案。倒是从周鸿祎的转述里，我们能窥见创始人王宁的态度，那四个字颇有点哲学意味：“无用就是有用”。

一边是积极拥抱技术、试图用AI为IP注入新生命力的市场热潮；另一边则是坚守“无用哲学”、在浪潮中保持克制的巨头。泡泡玛特的这份犹豫，或许恰恰点破了当前AI陪伴玩具赛道一个至今未能绕开的死结。

1、泡泡玛特们需要新卖点

最近，名创优品内部新成立的AI创新部开始招兵买马，开放的岗位包括Agent研发工程师、AI智能体研发专家等，技术指向性非常明确。

创始人叶国富的意图早已公开。他在全球合作伙伴大会上明确表态：“如何把AI和IP融合在一起，这是我们下一步的战略。”对于手握超过180个国际大IP、旗下潮玩品牌TOP TOY增速迅猛的名创优品而言，AI绝非简单的营销噱头，而是放大IP商业价值的现实路径。

从这次招聘来看，名创优品显然有意为自己孵化的自有IP们装上“AI大脑”。叶国富此前还透露，正在开发名为“YOYO”的人形机器人，并展望未来“每家花个几万买个人形机器人，‘YOYO’陪伴你终身。”

同样是IP生意的顶级玩家，泡泡玛特目前还没有明确的AI战略表态。但市场的声音和投资者的期待，已经清晰可闻。

过去一年，资本市场对这家潮玩巨头的态度，经历了一场从狂热到审视的转变。

2025年财报发布后，泡泡玛特股价单日暴跌15%，市值蒸发800亿港元。戏剧性的一幕发生在4月，知名投资人段永平一番“手滑”误操作，大幅卖出泡泡玛特的看跌期权，导致做空机构担心砸盘后会被段永平全部接走，于是恐慌性平仓。这一连锁反应，反而阶段性地稳住了泡泡玛特的股价。

段永平的“手滑”与市场的跟风，恰恰折射出资本市场对泡泡玛特那种“既爱又怕”的矛盾心态。一方面，泡泡玛特独特的IP商业生态与忠实的用户基本盘，其价值连段永平也认可；另一方面，市场又担忧其增长故事缺乏新引擎，估值已在高位徘徊许久。

数据揭示了更深层的挑战。2025年，泡泡玛特371亿元营收的背后，单LABUBU一个IP就贡献了141.6亿元，占比高达38%。同时，曾经的核心引擎——盲盒模式，增长已触及天花板。2025年，毛绒品类首次超越盲盒手办成为第一大收入来源，占比50.4%，营收达187.08亿元，同比增长高达560.6%。

投资者在等待一个更有想象力的“第二增长曲线”。而此时，名创优品已经高调押注“AI+IP”，试图让IP从静态的收藏品，转变为能对话、能陪伴、甚至能执行任务的智能伙伴。对于同样手握顶级IP、面临增长焦虑的泡泡玛特来说，这条路并非不可想象。

2025年11月，周鸿祎在接受《红星资本局》采访时曾提到，他给王宁出过主意：给泡泡玛特的产品加个AI功能，让它能说会道、能唱歌，像智能音箱一样互动。王宁当时的回答是：“无用就是有用”。

不过，从盲盒摆件到毛绒挂件，消费者对泡泡玛特的需求，的确正在从“收藏”转向“陪伴”和“日常使用”。更何况，泡泡玛特也在尝试对LABUBU进行多元化的生命周期管理，其中不乏做小家电这类颇具实用化倾向的探索。

那么，做一个能对话的AI版LABUBU，会是个好解法吗？

2、顶级IP，要配什么样的AI大脑？

相比拍电影、建主题乐园这些重投入的IP探索，做一只AI陪伴玩具，对泡泡玛特来说，看起来是一条更轻、更快的路径。

整个2025年，AI陪伴类玩具市场热度不减。工信部数据显示，2024年市场规模约246亿元，预计2025年达到290亿。证券时报援引广东省玩具协会的数据预计，2030年这一市场规模将突破千亿元，年复合增长率超过20%。

市场想象空间足够大，而当前的准入门槛，说实话，并不算高。

目前市面上最常见的AI陪伴玩具，基本是“通用大模型+公仔外壳”的模式。连泡泡玛特最擅长的毛绒挂件形态都不需要大改，只需装入智能硬件、接入大模型即可。以泡泡玛特目前的资金实力和供应链掌控力，实现起来并不困难。

而且，现有的大模型技术已经能够为不同玩偶赋予独特的初始性格，并实现较长时间的记忆。例如珞博智能的Fuzozo芙崽，就以“五行”为性格设定基础，随着互动，玩偶性格还会演变，给用户带来养成系的乐趣。

LABUBU所在的“THE MONSTERS”家族，本身就有ZIMOMO、MOKOKO等性格各异的角色，为AI化提供了现成的基础设定。

更重要的是，用户对LABUBU的高接受度和情感连接，将是泡泡玛特手中最大的王牌。要知道，当前的AI陪伴玩具市场恰恰缺少有影响力的IP化产品，而泡泡玛特也常被市场诟病“不敢为玩偶点睛”。如果通过AI技术让LABUBU“活”起来，几乎是以黑马姿态直击市场空白。

但是，LABUBU的国民度，反过来也可能成为其AI化道路上最大的障碍。

一直以来，王宁和泡泡玛特对于自有IP的开发进程都极为谨慎。正因为这种“不敢点睛”的策略，人们主要通过盲盒和毛绒产品认识LABUBU，而非具体的故事线。虽然THE MONSTERS主角的声音曾在广告和乐园中间出现，但并未在用户心中留下深刻的角色印象。

今年3月，泡泡玛特与索尼影业宣布将联合开发LABUBU电影，但目前影片仍处于早期阶段。

这就引出一个关键问题：如果在一个IP的形象和故事还未全方位立起来之前，就先推出了高度具象化、甚至能日常唠嗑的AI玩具，会不会反而消解了用户对LABUBU的想象力？一个来自北欧森林的神秘小精灵，如果每天听着用户的加班抱怨，那份独特的距离感和神秘美感，恐怕会打折扣。这无疑是IP开发中最不愿看到的情况。

某种程度上，顶级IP似乎需要搭配顶级的技术呈现，才能支撑起粉丝的全部想象。

目前AI陪伴玩具的技术仍主要集中在对话交互，许多产品如芙崽并未设计灵活的肢体动作。对泡泡玛特而言，这也是潜在的技术风险。如果交互生硬、响应迟缓导致体验不佳，可能直接伤害LABUBU的IP价值。毕竟，粉丝要的是一个“活生生”的伙伴，而不是一个仅仅会说话的电子玩具。

出于类似的担忧，不只泡泡玛特按兵不动，市面上其他AI陪伴产品也极少与成熟IP进行深度联名。IP方往往担心不成熟的技术会损害自身价值，不愿轻易尝试或授权；而厂商也更倾向于从零打造无IP产品，以规避风险。

对于手握众多IP的泡泡玛特来说，如果真想通过AI玩具打开增量市场，或许更稳妥的路径是从新IP试水。待技术、供应链和商业模式都跑通后，再复用到LABUBU这类顶级流量IP上，可能才是更谨慎的选择。

3、一场必须谨慎的豪赌

抛开技术、IP这些宏大叙事，一个最朴素也最棘手的问题，横在泡泡玛特面前：一只会说话的LABUBU，到底该卖多少钱？

这绝非一个可以轻易回答的问题。定价不仅关乎利润，更直接定义了产品定位、用户预期，乃至整个IP的调性。

目前行业中最成功的IP化AI产品，可能要数英伟达的“雪宝”机器人。今年GTC大会上压轴亮相的雪宝，不仅形象高度还原，更能实现自主行走、对话、跳舞等复杂交互。

目前，雪宝机器人已在部分迪士尼乐园投入运营。但出于高昂的成本和商业化考量，这类搭载顶尖技术的产品，现阶段或许更适合To B场景。雪宝的定位是高端AI机器人，与国内市面上百元级的“电子宠物”完全不在一个维度。

反观国内火爆的AI玩具，价格普遍集中在100元到400元区间。芙崽定价在399元左右，更有大量产品位于百元价位。在这个价格带，用户消费的多是“尝鲜”心态，对产品品质和IP深度并无太高期待。

此外，定价在千元左右的中端市场，几乎是一片空白。不是没人想做，而是没人能说清楚，究竟要做到什么程度，消费者才愿意为一只AI玩具付出上千元。

泡泡玛特如果入场，几乎不可能选择低端路线，那无异于稀释LABUBU的金字招牌。但直接对标雪宝的高端路线也不现实，泡泡玛特缺乏英伟达级别的技术储备，更无法支撑数万元的消费级定价。如此看来，中端市场似乎是唯一的选择，但恰恰也是最大的“无人区”。

定价难题之外，还有一个更棘手的商业模型问题：用户每一次与LABUBU的对话，其实都在烧钱。

AI陪伴玩具的本质是“硬件+持续服务”。用户每说一句话，背后都在调用大模型API，每次调用都有成本。目前市面上的低价产品，厂商要么自行贴补成本，要么采用响应慢、体验差的廉价开源模型凑合。对于LABUBU这种级别的IP，绝不可能采用后者，那无疑是自毁长城。

然而，行业至今也未能跑通可持续的订阅付费模式。让用户为“和LABUBU聊天”按月付费，在目前的产品力和用户习惯下，几乎是个不可能完成的任务。

此前有媒体报道称，AI陪伴类机器人的电商退货率相当高，甚至可达30%到40%。新鲜感过后，产品极易被闲置，无法产生复购和持续收入，这与泡泡玛特赖以成功的高复购、强用户粘性模式，可谓背道而驰。

在盲盒增长见顶、第二增长曲线尚不明朗的当下，让核心IP“活”起来，或许是泡泡玛特迟早要迈出的一步。但到目前为止，它的第一步迈得格外谨慎。做AI陪伴玩具，对它而言，可能依然是“未来的未来”才需认真考虑的问题。

然而，一旦成功，意义将非同小可。泡泡玛特将完成从“IP运营公司”到“IP生命化公司”的关键跃迁。LABUBU不再仅仅是柜子里的收藏品，而是一个有记忆、有个性、能共同成长的伙伴。这个故事所能带来的想象空间，或许远比单个IP的爆发要广阔得多。