运动相机赛道新增劲敌，影石创始人刘靖康怒斥对手“断指计划”恶意挖人

1月10日，影石创新（又称“影石Insta360”）创始人刘靖康在朋友圈和微信群发文怒批某公司“恶意挖人 ”。他表示，该公司在内部推行“断指计划”，用三倍工资挖角扫地机行业的友商员工，拿到商业机密，再在三个月后开除。

一位知情人士的透露，为这场争端提供了线索：推行“断指计划”的公司，很可能是苏州某家扫地机器人企业。这家公司正在孵化运动相机等影像产品，并且接触过来自影石和大疆的员工。要知道，影石和大疆，可是全球运动相机领域的头部玩家。

这事儿在扫地机圈子里，几乎成了公开的秘密。多名行业人士证实，所谓“断指计划”主要针对研发岗位，手法颇为老练。一家厂商的高管直言：“启动竞业协议限制也没用，对方不直接和员工签合同，而是成立一家业务完全不相干的公司来挂靠。我们现在手头就有大量相关的竞业诉讼在处理。”

高薪挖角在业内不算新鲜事，但这位高管点出了关键问题：拿到核心技术资料后就把人开除，这种做法就很不光彩了。它不仅严重干扰了被挖角公司的项目进展和产品发布节奏，从更广的视角看，也间接推高了整个硬件行业的创新成本。对员工而言，这恐怕也不是件好事，“同行越来越不敢录用从这家公司出来的人，基本上等于在这个行业的职业生涯提前结束了。”

运动相机：一个在激战中放缓的赛道

过去几年，运动相机市场经历了高速扩张。根据弗若斯特沙利文发布的《2024年全球智能手持影像设备市场发展白皮书》，包含全景相机、运动相机在内的消费级手持智能影像设备市场规模，已经从2017年的164.3亿元增长到2024年的364.7亿元，年复合增长率达到14.2%。

提起运动相机，鼻祖GoPro是绕不开的名字。然而，市场火热也引来了众多新玩家入场，索尼、HTC、影石Insta360、大疆、小米等品牌快速蚕食着GoPro的份额。尽管GoPro在2024年仍以10.1亿美元的销售额位居全球榜首，但其在2024年第三季度至2024年第一季度，曾连续六个季度收入下滑。影石创始人刘靖康曾在朋友圈透露，公司在2020年至2024年的IPO申报期间成长了4倍，从2017年仅为行业龙头GoPro规模的1/40，到2024年上半年已实现反超。

有数据显示，影石2024年营收接近40亿元，同比增长近100%，其中海外市场贡献了约八成的收入。这也不难理解，北美和欧洲是运动相机最大的需求市场，北美一地就占去近半壁江山，相比之下，国内市场的占比则小得多。

那么，这个市场的门槛究竟高不高？一位影像行业人士的分析很直接：运动相机的性能表现，很大程度上依赖于上游供应链，产品本身的技术壁垒并不算高。因此，竞争更考验厂商对产品的把控能力、营销策略和用户运营水平——这也恰恰给了后来的闯入者机会。

GoPro的起伏就是个生动的例子。它曾一度推行“机海战术”，但对产品定位模糊，甚至在中低端产品上砍掉了基础屏幕；它还曾试图大力转型内容服务。这些战略最终都未能奏效。

就在GoPro徘徊之际，后来者抓住了机会。2015年成立的影石，推出了功能类似但性价比更高的产品，并率先推出了适配手机的全景相机，培养起自己的忠实用户群。而2019年才进军运动相机市场的大疆，则凭借其在无人机领域积累的技术和品牌势能，首款产品Osmo Action也迅速打开了市场。

不过，话又说回来，运动相机市场的天花板也清晰可见。在上述行业人士看来，“整个市场的规模大约在400亿软妹币，而且增长势头已经在放缓。新品牌想要做出很大声量并不容易，除非能拿出足以替代手机影像的刚性创新。扫地机厂商的优势或许在于算法和营销，但做相机，终究需要一些对影像技术的积累和理解。”

目前，头部效应在这个领域已经相当明显。弗若斯特沙利文的统计显示，GoPro、影石Insta360、大疆、深圳塞纳、Sjcam这五家头部企业，合计占据了约74%的市场份额。而且，头部玩家之间的战火，早已烧到了运动相机之外的更广阔领域。

跨界求生：扫地机器人的“第二曲线”焦虑

扫地机器人企业为何要挤进一个看似陌生的战场？背后其实是主业增长乏力的深刻焦虑。

奥维云网的数据揭示了这一困境：由于产品同质化严重，一二线城市市场逐渐饱和，而下沉市场的开拓进度缓慢，扫地机器人的销量在经历了2018年至2020年的高速增长后开始下滑。尽管2024年受到国家补贴政策的刺激有所回温，但整体增速已大不如前。

于是，国内头部扫地机器人厂商开始双线作战：一方面积极出海寻找新市场，另一方面则急于开辟“第二增长曲线”。除了深耕扫地机、洗地机等清洁电器，它们纷纷将触角伸向别处：科沃斯推出了擦窗机器人和空气净化机，石头科技尝试了更传统的洗衣机品类，追觅则开始销售吹风机、吸尘器、净水器乃至割草机，甚至传出筹备造车团队的消息。

然而，跨界从来不是易事。在影像设备这样一个需要深厚积累的领域，凭借算法和营销优势闯入的扫地机厂商，能否成功复制过去的辉煌，仍然是一个巨大的问号。