2025中国智能平板销量增长13.3% 苹果领跑线上市场

2025中国智能平板市场：增长稳健，线上渠道主导地位巩固

翻过去一年的数据，中国消费级智能平板市场的表现透着一股扎实的劲头。根据洛图科技《中国智能平板零售市场月度追踪》的报告，2025年全渠道销量定格在3261万台，同比增长达到13.3%。这个双位数的增长并非偶然，背后是国补政策的东风、大规模换机需求的释放，以及产品与应用场景之间日益紧密的契合共同推动的结果。

线上渠道占比近七成，传统电商仍是主阵地

渠道格局的变化一直是个看点。目前，智能平板的销售大约有65%在线上完成，线下门店则更多地转型为体验中心、场景展示和提供售后服务的关键环节。线上渠道里，传统主流电商平台的地位依然稳固，其销量占据了全渠道市场的45.5%，具体约为1483.5万台，同比增长15.5%；销售额也水涨船高，达到433.1亿元，同比增幅为21.3%。这组数据清晰地表明，主流电商依然是拉动市场增长的核心引擎。

品牌格局：头部阵营集中度提升

再来看看品牌角逐的情况。2025年，在传统主流电商平台上，销量前五名的品牌依次是苹果、华为、小米（含Redmi）、荣耀和联想。这五家合力拿下了70.5%的市场份额，相比上年还提升了1.5个百分点，头部效应愈发明显。

2025年中国智能平板传统主流电商市场Top5品牌销售表现

数据来源：洛图科技（RUNTO）传统主流电商数据，单位：%

具体到品牌，苹果以31.1%的销量份额稳居线上榜首，销量同比大幅增长31.3%。在国补政策背景下，其“强悍性能+封闭生态”的组合优势被进一步放大，加之电商平台的重点资源倾斜，领先地位得到强化。

华为则以17.5%的份额位列第二。回顾其全年表现，可谓先抑后扬：上半年因产品更新节奏稍缓，承受了一定市场压力；但下半年迅速调整，不仅完成了从入门款MatePad、轻薄款MatePad Air到高端款MatePad Pro的全面迭代，还推出了针对细分场景的MatePad Mini和MatePad Edge等产品，快速补齐了战线。

排名第三的小米（含Redmi）占据了11.0%的市场份额，销量同比增长14.9%。其策略呈现出清晰的“双线作战”态势：Redmi系列继续夯实千元级入门市场的根基，而小米品牌则稳步向中高端市场渗透。与此同时，凭借澎湃OS的持续推进，小米在强化跨设备生态协同方面也下足了功夫。