Omdia：2025 年 Q4 全球平板出货量苹果第一，联想在主要厂商中增速最快

市场回暖势头明显：2025年全球平板出货量增长近10%

刚刚看到Omdia发布的最新数据，说实话，这个结果比我预想的还要乐观一些。报告显示，全球平板市场在2025年继续走在复苏的轨道上，全年出货量达到了1.62亿台，同比增长了9.8%。这个数字意味着市场不仅稳住了，而且恢复的势头相当扎实。

如果拆开来看每个季度，你会发现一个很有意思的现象：年底的节日季依然是那个最强劲的“发动机”。光是2025年第四季度，全球就卖出了4400万台平板，同比增幅同样是9.8%。这几乎可以说明，消费者在年末购物季对于平板这类产品，购买意愿还是非常强烈的。

区域表现：谁是增长引擎？

不过，全球市场的增长，背后各地区的表现可不太一样。让我有点意外的是，2025年增长最快的“黑马”竟然是中东欧地区，其次才是我们通常关注的亚太市场。从全年来看，除了北美市场稍有下滑，其他所有地区都实现了两位数的增长。话说回来，北美市场虽然全年略有下降，但各大品牌和零售商在节日期间那波疯狂的促销，确实起到了“止血”的作用，把下跌的幅度拉回来不少。

厂商格局：苹果领跑，联想狂奔

看完了大面儿上的数据，咱们再聚焦到具体的玩家身上。2025年第四季度，表现最抢眼的毫无疑问还是苹果。他们卖出了1960万台iPad，同比增长16.5%。这个成绩单背后，新款iPad Air和搭载了M5芯片的iPad Pro系列功不可没。从我个人观察来看，苹果这次在产品性能上的升级，确实切中了不少专业用户和追求高端体验消费者的需求。

三星依然坐在第二把交椅上，但日子似乎没那么好过。出货量640万台，同比下降了9.2%。这背后反映的，可能是整个安卓平板阵营面临的共同挑战——市场热度有所放缓。

但在一线厂商里，联想的表现绝对称得上是一个亮点。他们以36%的同比增速拿下了最快的增长，出货量达到390万台。据我了解，这很大程度上得益于他们一个非常聪明的策略：在预期零部件成本上涨之前，积极地提前拉货和铺货。这步“先手棋”下得挺妙。

再往后看，华为和小米也保持着稳健的增长。华为出货300万台，增长14.8%；小米出货280万台，增长10.1%。尤其值得一提的是小米，他们2025年全年的出货量相比2024年可是增长了25%，这个后劲不容小觑。

从全年总排名来看，前五名的座次和2024年相比没有任何变化。这其实揭示了平板市场一个有趣的特点：头部格局非常稳定，马太效应依然明显。想要撼动前几名的位置，对于后面的挑战者来说，绝不是件容易的事。

一点个人看法

总的来说，2025年的平板市场交出了一份不错的答卷。但坦率讲，接近10%的增速，或许也意味着市场正在接近一个平台期。未来的增长，可能更多要依靠产品的实质性创新（比如AI与平板的深度结合），或者挖掘像中东欧这样的新兴市场潜力了。市场还在变化，我们拭目以待。

参考
Omdia：2025 年，全球平板出货量增长 10%，市场增速接近放缓