今年Q4上市!追觅:手机价格比苹果17贵20% 造机是AI生态入口、明年毛利转正
关于追觅要造手机这事儿,数码圈已经热议了一阵子。现在,官方终于给出了一个明确的信号,而且这信号足够响亮:他们首款智能手机的定价,将直接瞄准行业塔尖。 追觅手机业务负责人刘扬近日在接受采访时,毫不避讳地公布了定价策略。核心信息就一句话:追觅AURORA手机的每一个对应版本,都会比同期发布的iPhone
关于追觅要造手机这事儿,数码圈已经热议了一阵子。现在,官方终于给出了一个明确的信号,而且这信号足够响亮:他们首款智能手机的定价,将直接瞄准行业塔尖。
追觅手机业务负责人刘扬近日在接受采访时,毫不避讳地公布了定价策略。核心信息就一句话:追觅AURORA手机的每一个对应版本,都会比同期发布的iPhone 17系列同档位机型贵出大约20%。这意味着,如果iPhone 17 Pro Max定价在万元档,那么追觅的顶配机型很可能直奔一万二而去。

敢定这个价,底气从何而来?刘扬的解释直指两个核心:AI与设计。
他直言,团队自研的AIOS系统在体验上已经做到了比苹果更好。当前苹果的AI功能尚存明显短板,而追觅在AI体验上实现了全面领先。这部分“增量体验”,被视作支撑更高定价的关键。换句话说,他们卖的不仅是硬件,更是超越当前行业水平的智能服务能力。
另一方面,顶级的美学设计也被提到了核心卖点的高度。在追觅看来,单纯的硬件堆砌技术门槛有限,而独特的设计所带来的审美体验,本身就是一种珍贵的“功能增量”,完全值得匹配更高的售价。这背后的逻辑很清晰:物以稀为贵。
根据披露的规划,追觅AURORA手机计划在今年第四季度正式上市。更值得玩味的是其内部目标:整个新开辟的手机业务线,要在明年实现毛利转正,完成盈亏平衡。在竞争如此惨烈的手机市场,一个新品牌定下这样的财务目标,其信心和野心可见一斑。

追觅为何要闯入“红海”?
一个成功的清洁机器人品牌,为何要跨界进入已成血海的手机市场?刘扬的答案并非“拓展品类”那么简单,而是基于对AI终端形态的深层判断。
这与许多厂商的路径截然相反。常见的故事是,手机厂商在站稳脚跟后,向扫地机器人、耳机等物联网产品延伸,寻求新的增长点。但追觅的剧本是反着写的:他们已经拥有了扫地机器人这类高毛利的物联网产品,现在,手机成了他们必须补上的“核心环节”。
在他们看来,手机是当代个人能力的延伸,更是AI主动服务最适合落地的载体。未来的手机,不应再局限于接打电话、回复信息、查询天气这种被动响应模式。

它应该更“聪明”,更“主动”。例如,结合实时定位、天气状况、交通路况,手机可以在你上下班前,主动推送最优出行建议,并自动协调地图导航、网约车呼叫、甚至沿途的优惠信息,由多个智能体协同完成一套服务流程。
这或许才是追觅眼中真正的机会:AI时代正在给“手机”这个产品带来重新定义的空间。他们入局,不是想分走一块现有的蛋糕,而是试图烤出一块全新的、更昂贵的蛋糕。市场是否会为这份“超前体验”和“独特设计”买单,今年第四季度就能见分晓。
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