张朝阳：企业家不能“用劲”塑造个人IP 要创造稀缺做真实的自己

5月17日，2026搜狐科技年度论坛在北京拉开帷幕。这个始于2019年的论坛，如今已走到第八个年头。它的议题轨迹也很有意思，从最初聚焦5G，一路拓展到基础科学、应用科学乃至人工智能等多元领域。今年，孙昌璞、张益唐等近三十位来自科学界、学术界和产业界的重量级人物齐聚一堂，让论坛的“硬核”底色愈发鲜明。

论坛结束后，搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳在接受媒体采访时谈到了论坛的演变逻辑。他认为，论坛的议题始终跟随公众关注的热点流动，从基础科学到应用科学，实现了对技术更立体的覆盖。他特别指出，“20年前我们就在谈论知识经济，如今，真正的知识经济时代或许才真正到来——AI的普及，让每个人都在主动掌握新东西。”在他看来，基础科学在今天的重要性，已经提升到了前所未有的高度。

硬核科普不应流于噱头 要亲自研究才行

本届论坛上，张朝阳做了一件挺“硬核”的事：他以《从Rindler时空来理解等效原理》为题，进行了一场物理主题演讲。演讲内容从等效原理出发，一步步推导，展示了加速系中的Rindler时空与引力场中的时空度规在局域上的相似性。

为什么选这个略显小众的题目？张朝阳的解释很实在：正因为“广义相对论里这个地方很少人做更多的计算，或者全面算过”。台下坐着孙昌璞、张益唐、李淼这些学界专家，科普如果只讲些浅显的东西，难免流于表面。要分享，就得选那些有深度、少有人系统钻研过的内容。

这种对深度的追求，源于他对基础科学价值的坚定认知。无论是火箭材料、光刻技术还是量子计算，前沿应用的突破，其根源往往都扎在基础物理的土壤里。他举了论坛上午讨论的一个例子：对金刚石化学结构的研究。听起来是研究钻石，但最终却可能指向火箭耐热材料的应用。你看，从知识到价值的路径，正在被技术大大缩短。

当然，人类探索世界的动力，远不止于功利。好奇心，对存在意义的追问，同样是驱动科学前进的重要力量。张朝阳回顾了科学史，从苏格拉底到牛顿，艺术、哲学和科学本就同根同源。因此，论坛的初衷，既在于关注技术的实际应用，也在于满足大众那份与生俱来的好奇心和精神探索的渴望。

谈到当下科普领域的一些现象，他的观点很直接：不少科普内容为了吸引眼球，刻意迎合猎奇心理，用一些玄幻、神秘的比喻来包装，听众听完只觉得“哇，好厉害”，但对其本质依然一无所知。针对这种乱象，他坚持的科普原则很简单，却也很难：“科普还是要真正告诉别人为什么。得亲自算，亲自研究才行。”

这份“亲自研究”的坚持，也体现在他的个人创作上。他透露，自己关于广义相对论的新书已进入最后审订阶段，这将是他的第四本著作。未来的“物理课”将继续深耕广义相对论、宇宙学、暗物质暗能量、量子场论等基础领域。同时，那个颇受欢迎的“万物皆有理”系列也不会停步——从电池原理、方便面热传导，到机械表运作、抽油烟机的流体力学，生活中和工程里那些看似寻常的现象，背后的物理原理都值得被一一解码。

AI让效率大大提高 但人类独立思考依然不可替代

当话题转向人工智能，张朝阳肯定了AI对基础科研和现实生活的赋能价值。“AI让效率大大提高，能够显著提升人们的基础科研效率。”他用自己的备课经历举例：在准备关于卫星同步轨道、登月轨道的物理课时，借助AI工具，可以快速获得相关公式、明确研究方向，这节省了大量前期查找和整理的时间。

但是，他紧接着划出了一条清晰的边界：“AI效率很高，能帮你指明方向。但如果你不亲自去思考、去计算、去研究，你根本讲不出来，也不会真正理解。”在他看来，AI擅长提供结果，却无法呈现推导的逻辑与过程。人必须保持亲身实践和原创思考的比例，过度依赖智能工具，最终会丧失理解的能力。

面对席卷全球的大模型研发热潮，张朝阳的态度理性而审慎。他坦言，“搜狐并未入局大模型第一阵营的研发。”原因在于，大模型研发需要极其雄厚的资金实力和深厚的技术积累，企业应当基于自身的业务基础和资源禀赋来做理智的选择。搜狐的策略是聚焦于AI的应用落地，比如利用AI提升编程效率、节约运营成本。同时，在内容生成方面保持必要的克制，坚守内容的中立性，以规避AI可能带来的内容乱象风险。

那么，在AI时代，企业家该如何打造个人IP？张朝阳的看法颇有启发性：在信息高度透明的今天，“刻意塑造”往往适得其反。“你就是你自己，认真做你认定的事，并坚持下去，你的IP自然就会浮现。”他认为，企业家与公众的关系需要一种微妙的平衡：既不能一味讨好，也不能强行灌输，同时还要避免过度曝光。创造一种“稀缺感”，或许才是关键。

“关注流”坚持真人社交 打造“线上+线下”差异化内容生态

采访中，张朝阳也深入阐释了搜狐视频差异化的产品逻辑。其核心在于“社交分发”。“搜狐视频靠社交分发，也有推荐频道，但推荐是次要的，主要靠‘关注流’。我们打造的，是一个真实的社交平台。”他介绍，像关注流、时间线这类产品形态，并非一时兴起，背后是多年的打磨与迭代。

在扶持创作者方面，搜狐已经搭建起一套基于圈层的体系。一方面，通过跳过广告等产品机制，给予创作者实实在在的资金和流量支持；另一方面，则依托搜狐科技年度论坛、搜狐视频关注流大会等各类线下活动，为播主提供成长和交流的舞台。“AI时代，人整天跟机器打交道，线下见面会显得特别亲切，终于能和真人面对面说话了。所以，线下活动变得尤为重要。”目前，关注流上已经聚集了李淼等一批科学播主，科技、二次元、舞蹈翻跳、国风等垂直圈层也发展得颇为活跃。

这套“线上关注流，线下交朋友”的生态正在持续落地。张朝阳透露，6月6日将举办第二届搜狐极限探索者大会，9月则会迎来2026秋季搜狐视频关注流大会。同时，2026关注流礼衣华夏汉服模特大赛、2026关注流舞蹈大赛正在各大城市火热进行中。年末，还有搜狐时尚盛典、搜狐财经年度论坛等一系列活动接踵而至。线上构建兴趣社区，线下深化圈层连接，这套组合拳，正在为搜狐的内容生态注入独特的活力。