苹果加码广告业务，组建新团队主动拉拢开发者投放

5月14日，科技媒体9to5Mac发布了一篇报道，透露苹果公司正在其广告业务上采取更积极的姿态。据报道，苹果已组建了一个名为“Emerging Team”的新团队，主动联系应用开发者，鼓励他们首次尝试、重新启动或扩大在Apple Ads平台上的广告投放。

根据该媒体获取的内部邮件内容，这个隶属于Apple Ads部门的新团队，其核心任务就是主动出击，不再被动等待客户上门。他们直接向开发者发出邀请，无论是尝试投放新广告，还是重启那些已经暂停的广告活动，都在其工作范围之内。这一举动被外界解读为，苹果正试图更直接地拉动广告预算的增长。

回顾一下，苹果的广告业务起步于2016年推出的Apple Search Ads服务。最初，广告位仅仅局限于App Store的搜索结果之中，形式相对单一。

然而，苹果并未止步于此。近年来，公司持续加码广告业务，不断扩展广告的投放场景。去年，这项服务更是从“Apple Search Ads”更名为涵盖更广的“Apple Ads”。从管理层的多次表态来看，广告业务已被明确纳入苹果服务业务增长的重要叙事之中。

报道援引了苹果首席财务官Kevan Parekh在2026财年第一季度财报电话会上的发言。Parekh提到，App Store搜索中新增的广告位，为广告主提供了更多元的方式来促进应用下载。

与此同时，他还确认了一项关键拓展：Apple Maps将于今年夏天在美国和加拿大市场引入广告。这些广告将主要出现在用户进行关键搜索和发现地点的高频时刻。

这实际上勾勒出苹果广告业务的两条路径：Apple Maps的广告更偏向于帮助本地商家获取客户，而App Store内的广告则直接服务于应用开发者的拉新需求。显然，苹果不再满足于只在应用商店内部经营广告，而是正将广告触点扩展到更多系统级的高频入口，从而大幅增加可售卖的广告库存。

说回这个“Emerging Team”，其工作方式也颇具特色，更像是一种“顾问式拉新”。邮件内容显示，团队成员会邀请开发者参加一个30分钟的会议，介绍团队能提供的支持，并共同讨论开发者的增长计划与用户获取策略。

如果开发者需要更深入的帮助，该团队还能对接其他专家，协助处理诸如设计广告结构、优化关键词策略等具体而微的环节。这种深度支持的模式，意在降低开发者的投放门槛，提升广告效果。

对于普通用户而言，这一系列变化不会立即改变设备的使用方式。但一个可以预见的趋势是，广告可能会在未来出现在更多苹果自家的服务之中。苹果的广告版图，正在悄然扩大。