抖音电商持续推进仿冒治理，升级名人形象保护机制
抖音电商持续推进仿冒治理，专项打击利用AI等技术仿冒他人形象进行商业宣传的行为。平台通过优化算法与上线“肖像保护”功能，实时监测拦截侵权账号、商品及内容。行动已处置超1.2万个达人账号、4.8万件商品及26.1万条内容，并主动拦截大量疑似侵权信息，以维护各方合法权益。
5月13日，抖音电商安全中心发布消息，宣布其“侵权仿冒”专项治理行动正持续深入。这次治理的核心矛头，直指一个日益泛滥的新问题：利用AI技术或其他特效手段，仿冒他人形象进行商业宣传。
平台的态度很明确：这类行为，严禁。为了落实这一禁令，抖音电商正在双管齐下。一方面，持续优化算法模型，提升技术识别能力；另一方面，面向符合条件的权利人和达人，推出了一个名为「肖像保护」的功能。这个功能依托智能排查系统和“阻止相同侵权内容传播”等技术，能够对疑似仿冒的账号、商品及内容进行实时监测与拦截。目的只有一个：力求精准打击，切实维护好创作者、商家和消费者三方的合法权益。
那么，专项治理的成效如何？从数据上看，平台的处置力度确实在持续加码。自行动开展以来，平台依据《电商创作者管理总则》等相关规则，对违规达人和商家采取了包括下架商品、重置账号、冻结资金乃至无限期封禁电商权限在内的多项措施。各项处置与拦截数据均呈现出增长态势。
截至目前，几个关键数据值得关注：
- 累计处置侵权仿冒达人账号超过1.2万个；
- 处置仿冒带货商品超过4.8万个；
- 处置仿冒带货内容超过26.1万条；
- 此外，平台还主动拦截了6.5万个疑似侵权作者、18万个商品以及超过17万条侵权视频。
哪些行为在打击之列？
平台公布的已处置违规行为，为我们划清了明确的红线。主要包括以下几类：
- 未经授权，利用AI技术仿冒名人肖像、声音进行带货；
- 未经授权，在内容画面、声音或文案中虚假宣称或暗示自己为名人，或暗示名人与商品有直接关联；
- 未经授权，使用名人姓名、艺名或其变体，从账号昵称到视频内容全方位刻意仿冒名人；
- 未经授权，直接使用名人肖像照片作为头像，或利用特效制作高度相似的卡通形象进行仿冒带货。
话说回来，治理不仅要靠事后处罚，更要靠事前防范。这正是「肖像保护功能」上线的意义所在。它通过技术手段，对疑似侵权行为进行持续监测和拦截，旨在将侵权内容扼杀在萌芽状态。
为了起到更好的警示作用，平台近期也公示了一批侵权仿冒的典型违规案例。这无疑是在向所有商家和达人释放一个强烈信号：在知识产权和肖像权保护的红线面前，切勿心存侥幸。合规经营，才是长久之道。
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