中央网信办要求平台发布短视频必选6类标签 虚构、AI必须一目了然

5月12日，“网信中国”公众号发布消息，针对当前短视频领域内容来源不清、真假难辨、混淆视听等突出问题，中央网信办今年以来已全面部署并推进规范短视频内容标注工作。

实际上，这场治理行动早已展开。自1月起，网信办便指导各大网站平台深入清理虚假摆拍等违规短视频，数量超过52万个，同时严惩违规账号6.8万余个。期间，平台共发布治理公告54期，并集中曝光了一批典型案例，力度可见一斑。

到了3月，治理进入更深层次的“建章立制”阶段。抖音、快手、腾讯、小红书、哔哩哔哩、微博、淘宝、京东、拼多多、支付宝、美团、百度等12家主流平台被选为“先行先试”单位，他们的任务是完善内容标注标签体系，并对相关功能进行优化和测试。

三项核心规范全面推进

近日，中央网信办在总结12家平台试行经验的基础上，指导各地各网站平台全面推进落实三项核心工作，标志着短视频内容标注进入规范化、强制化的新阶段。

第一，规范标签分类。平台必须为用户提供6类“必选标签”，包括“含有虚构演绎内容”“含有AI生成内容”“含有营销信息”“内容为转载”“内容为个人观点”以及“无需标注”。其中，“无需标注”标签专用于真实生活记录类短视频，且该标签不会在视频页面显示。平台还可根据自身情况提供其他“可选标签”。

第二，标注成为发布必经环节。这意味着，今后发布短视频时，发布者必须从上述“必选标签”中至少选择一项，否则无法完成发布。这从流程上确保了标注的覆盖。

第三，加强审核与回溯。平台需对新增短视频的标注情况加强审核，同时对存量短视频进行分批回溯检查。对于未规范标注的内容，将进行补标或纠正，并对相关发布者进行教育警示，目标是推动实现短视频内容的“应标尽标”。

可以预见，随着这三项措施的落地，用户在刷短视频时将获得更清晰的内容来源提示，有助于辨别信息真伪，减少误解。而对于平台和创作者而言，明确标注也成为了一项必须履行的责任。

网信办在消息中明确，下一步将加大对网站平台的指导督促和监督检查力度。对于那些未按要求进行标注的账号，以及主体责任落实不力的网站平台，将依法予以严惩并公开曝光。这无疑给整个行业传递了一个明确的信号：内容标注不是可选项，而是规范发展的必答题。