AI营销创新论坛在厦门举行 与会者共探品牌发展新路径

品牌建设，正迎来一个全新的引擎。为响应品牌强国战略，并借中国品牌日的契机凝聚行业智慧，一场聚焦人工智能与品牌融合的论坛——“AI新引擎·品牌新增长——AI营销创新论坛”于5月10日在厦门举行。论坛由中国广告协会指导、国家广告研究院主办，汇聚了来自广告营销、人工智能领域的协会、高校、研究机构及企业代表，共同探讨AI如何为品牌增长注入新动能。

论坛现场。

现场讨论的核心，围绕生成式AI、大模型及多模态技术如何深度应用于品牌创意、营销、服务及资产管理等环节展开。目的很明确：汇聚产学研各方力量，共同摸索AI时代的品牌创新路径，最终助力中国品牌夯实可信根基，提升在全球舞台上的竞争力。

张国华作开场致辞。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在开场致辞中，点明了当前趋势：“人工智能已深度渗透品牌发展全流程。”在他看来，AI正成为驱动品牌建设的核心力量，覆盖了从创意、传播到运营、维护的全链条。此次论坛正是希望推动人工智能与品牌建设实现更规范、更深度的融合，帮助中国品牌在AI时代筑牢安全根基，行稳致远。

张彬作主题分享。

趋势已然清晰：人工智能、大数据与算法技术，正将品牌建设带入一个由数据智能和算法驱动的新阶段。九牧集团副总裁张彬在《人工智能驱动下的品牌力提升》演讲中，结合九牧自身的实践，分享了品牌如何借助AI实现精准触达、高效转化乃至口碑升级。他探讨的核心，是品牌营销如何从简单的工具应用，升级为深度的战略融合。“AI是品牌增长的引擎之一，”张彬强调，“品牌发展的各个阶段，都应该主动拥抱AI，抢抓时代红利。”

北京语言大学艺术学院副院长、人工智能创新实验室项目负责人宋凯，则从另一个关键维度进行了剖析。在《智能时代企业可信语料建设及品牌资产价值提升》主题演讲中，他深入解读了可信语料如何成为品牌资产的基石，并重构品牌价值增长的新路径。

论坛期间，一项重要的产学研合作落地——国家广告研究院品牌示范建设（福建）工作站正式揭牌。这个工作站将依托国家级智库的平台优势，以福建为基点辐射全国，专注于AI时代的品牌发展与营销创新，旨在为品牌提供从策略规划到咨询评估的全方位服务，推动品牌走向规范化、高质量的发展道路。

除了主题演讲，圆桌对话环节同样精彩。多位企业代表与行业专家围绕“AI品牌资产建设中的机遇和挑战”这一议题，展开了务实讨论。AI品牌营销中的合规建设、内容治理、数据应用等核心挑战与应对之道，成为现场思想交锋的焦点。

（王治军）

来源：人民优选