文旅市场火热收官 出行客流平稳有序
春节文旅消费月发放消费券约4.2亿元,举办3.5万场活动,夜间文旅集聚区客流量达1.04亿人次,线下消费额约1440亿元,同比增长超10%。春运前29天跨区域人员流动超73亿人次,铁路发送旅客破4亿,加开列车应对后续高峰。
正月十五刚过,年味虽淡,但市场热度没散。3月3日,2026年全国春节文化和旅游消费月正式收官,各项数据陆续出炉,文旅市场的表现相当亮眼。与此同时,春运也走完了第一个月,客流数据同样值得一看。
先看消费月这盘棋。消费月期间,各地累计发放消费券及消费补贴约4.2亿元,全国共举办了约3.5万场次文旅消费活动。这轮真金白银的投入,成果如何?从夜间文旅消费这块就能看出端倪——无人机秀、沉浸式演出、文创市集这些夜游项目,内容相当丰富,直接拉动了夜间文化和旅游消费的增长。

具体来看数据:春节假期,纳入监测范围的国家级夜间文化和旅游消费集聚区,客流量达到了1.04亿人次,比2025年春节假期多了939.05万人次。整体线下文旅及相关消费额约1440亿元,同比增长超过10%。这些数字背后,是实实在在的人气和消费力。
再来说说春运。截至3月2日,也就是春运的第29天,全社会跨区域人员流动量已经超过了73亿人次。铁路方面,春运累计发送旅客也突破了4亿人次的大关。3月3日元宵节当天,全国铁路预计发送旅客1070万人次,计划加开旅客列车743列——这个加开规模,说明铁路部门对客流高峰是有充分预期的。
元宵节过后,学生流和务工流将会形成一波新的高峰。铁路部门已经在热门方向和高峰时段,通过加开临客、动车组重联等方式增加运力投放。同时,在铁路12306上开设了学生和务工旅客服务专区,提前20天受理预约购票申请。对于需要抢票的朋友来说,这个服务窗口值得关注。
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