文旅市场火热收官 出行客流平稳有序

正月十五刚过，年味虽淡，但市场热度没散。3月3日，2026年全国春节文化和旅游消费月正式收官，各项数据陆续出炉，文旅市场的表现相当亮眼。与此同时，春运也走完了第一个月，客流数据同样值得一看。

先看消费月这盘棋。消费月期间，各地累计发放消费券及消费补贴约4.2亿元，全国共举办了约3.5万场次文旅消费活动。这轮真金白银的投入，成果如何？从夜间文旅消费这块就能看出端倪——无人机秀、沉浸式演出、文创市集这些夜游项目，内容相当丰富，直接拉动了夜间文化和旅游消费的增长。

具体来看数据：春节假期，纳入监测范围的国家级夜间文化和旅游消费集聚区，客流量达到了1.04亿人次，比2025年春节假期多了939.05万人次。整体线下文旅及相关消费额约1440亿元，同比增长超过10%。这些数字背后，是实实在在的人气和消费力。

再来说说春运。截至3月2日，也就是春运的第29天，全社会跨区域人员流动量已经超过了73亿人次。铁路方面，春运累计发送旅客也突破了4亿人次的大关。3月3日元宵节当天，全国铁路预计发送旅客1070万人次，计划加开旅客列车743列——这个加开规模，说明铁路部门对客流高峰是有充分预期的。

元宵节过后，学生流和务工流将会形成一波新的高峰。铁路部门已经在热门方向和高峰时段，通过加开临客、动车组重联等方式增加运力投放。同时，在铁路12306上开设了学生和务工旅客服务专区，提前20天受理预约购票申请。对于需要抢票的朋友来说，这个服务窗口值得关注。