Q1全球手机战报：三星苹果双增长，小米OV承压，荣耀海外爆发

市场研究机构Omdia的最新数据给全球智能手机市场带来了一丝暖意。2026年第一季度，全球出货量达到2.985亿台，同比增长1%。这个数字虽然不算惊人，但已经好于年初业内的普遍悲观预期。增长背后的推手，很大程度上是三星、苹果等头部厂商的“未雨绸缪”——为了应对预期的内存及元器件成本上涨，它们主动进行了提前备货，从而有效拉动了渠道的铺货节奏。

头部厂商：三星苹果“双雄”并进

具体来看排名，三星依然稳坐全球第一的宝座。一季度其出货量达到6540万台，同比增长了8%。这份稳健的成绩单背后，是两条腿走路的策略：一方面，A系列入门机型在新兴市场根基稳固；另一方面，Galaxy S26系列在高端市场持续热销，形成了有力的支撑。

紧随其后的苹果表现同样抢眼。一季度出货6040万台，同比增长10%，稳稳占据第二的位置。增长的核心引擎无疑是iPhone 17系列：新推出的iPhone 17e在欧盟、日本这些运营商主导的市场开局表现强劲；而iPhone 17 Pro与Pro Max的首发销量，更是全面超越了上一代产品。尤其值得一提的是，苹果在中国大陆市场同比大涨42%，成为其全球业绩中一抹格外亮眼的色彩。

国产阵营：小米OV集体承压，荣耀成最大黑马

与三星、苹果的增长态势形成对比，国产手机品牌“米OV”在第一季度集体感受到了压力。

小米出货3380万台，同比下滑19%，这个跌幅在前五名厂商中是最高的。Omdia的分析指出了关键所在：小米超过一半的出货量都集中在200美元以下的低端价位段。这个价格区间对成本波动最为敏感，当内存成本上涨时，核心价格段的利润空间被迅速压缩，直接导致了整体出货量的承压。

OPPO（包含realme和一加）和vivo分别排在第四和第五位，出货量为3070万台和2130万台，同比分别下降了6%和7%。这两大品牌的波动，主要受季节性因素影响——2025年末为了冲量，入门机型进行了集中铺货，到了今年一季度，终端市场的消化速度自然有所放缓。

在排名前五的厂商之外，荣耀的表现堪称本季度的一匹“黑马”。虽然未能跻身前五，但它成功跻身全球前十厂商中的增速榜首，同比增长高达19%。驱动增长的主要力量来自海外市场，尤其是在中东与非洲地区，荣耀的出货量实现了同比翻倍。不过，由于国内市场竞争白热化，荣耀在中国大陆本土市场的销量同比有所回落。这“一升一降”，清晰地勾勒出其当前的市场战略重心。