从“冲销量”到“算利润”，618电商大促逻辑生变

618走到第16个年头，这个曾经以“全网最低价”和“战报刷屏”为标签的购物节，正在经历一场静悄悄的内部重构。2026年618期间，一个有意思的趋势冒了出来：品牌方集体开始算账了。和过去只关心“卖了多少”不同，如今，品牌不再只问“卖了多少”，而是追问“赚了多少”、“复购多少”、“留下来多少”。

流量红利正在消退，消费者的理性也在回归。这场年中大促，正从过去的“流量战”转向更务实的“价值战”。对电商平台和入驻商家来说，如何在降本增效和品牌长效建设之间找到那个平衡点，已经是整个行业绕不开的课题。说到底，大促的逻辑，真的变了。（证券时报）