为什么iPhone 14普通版没人买了？

近日，苹果新一代iPhone的销量格局出现明显分化：iPhone 14和iPhone 14 Plus（以下统称iPhone 14普通版）的市场表现远不及预期，有消息称苹果最快本月就会削减相关零部件的库存和订单。而另一边，iPhone 14 Pro和Pro Max的需求持续走高，苹果正将产能从普通版向Pro系列倾斜。截至目前，Apple Store上主推色（蓝色）256GB版本的iPhone 14和iPhone 14 Plus均有现货，下单当天即可到手，二级市场的价格则已下跌约800元。

为什么iPhone 14普通版没人买了？

iPhone 14 Plus于10月7日发售，仅仅一周就能现货到手——对于一款新品iPhone来说，这确实是难得一见的景象。出现这种情况，根本原因在于苹果对整个产品线的定位逻辑和创新节奏出了问题。

将iPhone 14与iPhone 13普通版放在一起比一比，除了尺寸略有不同，外观设计、硬件配置上的差异少得可怜。刘海屏、斜对角后摄布局、玻璃背板加铝合金边框——和上一代几乎如出一辙，谈不上什么创新。

更让消费者诟病的是，iPhone 14普通版竟然沿用了iPhone 13同款的A15处理器。虽然是13 Pro上那颗满血版，但对大多数消费者来说，20核的A15还是A15，A16哪怕阉割成单核也是A16，两者差距明摆在那里。库克似乎低估了中国市场对“改变”这件事的在意程度。

不过，iPhone 14普通版的“滑铁卢”，反倒让Pro系列销量猛增。换个角度看，或许普通版从一开始就是“炮灰”角色。与普通版不同，iPhone 14 Pro系列换上了全新的“药丸”屏幕，配合灵动岛UI设计，奠定了未来几年Pro系列的外观逻辑；再加上最新的A16处理器，这款产品几乎被推上风口浪尖，与普通版相比像是隔了两代的产品。多重因素叠加，直接导致今年Pro系列供不应求。

消费者追捧带“灵动岛”的iPhone 14 Pro，与其说是被苹果的创新力打动，不如说是在购买未来两到三年的外观设计。

客观来说，苹果这两年确实没拿出什么让人眼前一亮的产品。上一代iPhone 13 Pro/Max除了常规硬件升级，拿出了此前用在iPad Pro上的ProMotion自适应刷新率功能。听着挺高级，但安卓手机早就普及了高刷，苹果只是把刷新率提上去的同时让它变得可调。遗憾的是，消费者感知最强的并非“可变刷新率”，而是“最高120Hz”这种实实在在的升级——而这在安卓阵营早已是标配，苹果只能算是“新瓶装旧酒”。

到了iPhone 14 Pro/Max，苹果更是只靠一个“灵动岛”试图用软件拉动硬件销量。然而用户实际体验后，发现这一功能并非想象中那么美好，没有带来真正的突破和创新，反而在观影或游戏时比刘海更“碍眼”。消费者之所以买iPhone 14 Pro/Max，更多是判断未来两三年苹果基本不会有大创新，现在入手这款“够用”的产品可以撑好几年。

关注手机行业的人一定听过那句调侃：“科技以换壳为本”。当这句话出现得越来越频繁，就意味着整个行业的创新力已经严重不足。iPhone 14普通版就是这句话的最新注脚——除了新配色、新尺寸，消费者根本找不到购买理由。它只是顶着“新iPhone”的名号收割用户，把自身推到了消费者的对立面。