为什么苹果iPhone 14 Plus新机要停产？

近日有消息传出，苹果iPhone 14 Plus可能要停产了。

上市以来，iPhone 14 Plus在线上线下一直现货充足，却几乎无人问津；反观iPhone 14 Pro与Pro Max，开售一个月后依然一机难求，市场存货甚至还有加价的趋势。苹果选择让iPhone 14 Plus停产，其实并不意外——毕竟一边是严重缺货、直接拉高平均利润率的Pro系列，另一边是全渠道销量疲软、现货堆积在线下的Plus，孰轻孰重，结果已经不言自明。

实际上，早在10月的苹果第四季度财报电话会上，官方就已承认在着手降低iPhone 14 Plus的产能，并将这部分产能转用于增加iPhone 14 Pro系列。这步棋，几乎等同于提前宣告了Plus的退场。

为什么iPhone 14 Plus会走到这一步？

iPhone 14 Plus的产品思路其实并不难理解。本质上，这是一款苹果希望复刻iPhone 8 Plus销量奇迹的产品。回想2017年，即便当时有承载iPhone十周年纪念意义的iPhone X光环笼罩，iPhone 8 Plus仍然凭借亲民的价格和上乘的口碑，拿下了远超预期的销量——市场份额达到当年iPhone X的三倍之多。时至今日，仍有不少用户把iPhone 8 Plus当做主力机。因此，时隔五年重启这一系列，苹果显然是瞄准了这部分忠实用户，以及被Android旗舰手机近年蚕食掉的市场份额。

但iPhone 14 Plus上市后的实际表现，用脚投票的市场给出了明确答案：消费者不接受这个方案。核心症结在于，iPhone 14 Plus搭载的是与iPhone 13系列相同的A15仿生SoC，外观、功能也几乎维持了上一代的样式。反观同代的iPhone 14 Pro系列，在灵动岛、息屏显示等创新上做了文章——两相对比之下，iPhone 14 Plus活脱脱像一台“iPhone 13 Plus”，一个来自上个世代的产品。对于潮流属性已经占据主导购买因素的智能手机用户来说，这显然毫无吸引力。

另一方面，苹果在全球上调了iPhone售价，这让本应主打性价比的iPhone 14 Plus竞争力进一步被削弱——更没人愿意为它买单了。

此外，郑州富士康因疫情导致的产能大幅下降，最终可能造成约30%的iPhone产量下滑。而iPhone 14 Pro系列在市场上供不应求，iPhone 14 Plus只能给Pro和Pro Max“让路”，以解燃眉之急。

当然，这次停产也可能是暂时的——苹果会根据未来一段时间iPhone 14 Plus的销量变化，决定是否重启这条生产线。市场还会给这款产品机会吗？恐怕并不乐观。