月租 iPhone、iPad 成为现实：古尔曼称苹果下周将在美国率先推出 Apple Upgrade 设备租赁计划以刺激销售 年年焕新计划将逐步停运

彭博社马克·古尔曼的爆料向来有几分分量，这次他又扔出一个重磅消息：苹果公司计划在2026年7月28日（下周二）于美国市场正式推出一个名为“Apple Upgrade”的全新设备租赁计划。这个时间点选得很有意思，恰好卡在传统消费电子旺季之前，看来苹果对硬件销售模式的调整已经箭在弦上。

这项服务覆盖的范围相当广，iPhone、Mac、iPad以及Apple Watch的大部分机型都会被纳入其中。这意味着，苹果不再只是卖设备，而是开始尝试用“租”的方式让用户更灵活地使用其产品线。这步棋，走得很深。

合作方已经敲定——金融科技公司Klarna。Klarna将为这个租赁项目提供资金支持，消息一出，Klarna股价应声上涨11%，达到20.78美元，市值一举突破92亿美元（按现汇率约合623.58亿元R-M-B）。资本市场用脚投票，对这个组合显然颇为看好。

古尔曼进一步透露了“Apple Upgrade”的运作细节：它本质上是订阅服务，用户可以在租赁期内选择提前付清设备款、提前升级到新机型，或者租期结束后决定保留还是归还设备。关键的时间节点是：iPhone和Apple Watch的租赁周期为24个月，Mac和iPad则为36个月。当然，如果中途想提前终止或升级，部分情况下会产生额外费用，这个逻辑跟汽车租赁类似——灵活是有代价的。

在美国，用户需要通过Klarna的软性信用审查（Soft Credit Check）来获取资格，不过放心，这种审查不会影响个人信用评分。对于信用记录良好的用户来说，门槛基本为零。

苹果的意图很明确：把“Apple Upgrade”包装成比现有分期融资方案更便宜的选择。为了给新计划让路，苹果将停止接受原有的iPhone年年焕新计划（iPhone Upgrade Program）以及标准分期付款的新用户注册。这意味着，老玩家要么升级到新租赁方案，要么一次性买断。但注意，这里有个重要区别：与iPhone年年焕新计划不同，“Apple Upgrade”不包含AppleCare+保修服务。也就是说，如果你担心意外损坏，还得自己另外买保险。

另外，并非所有设备都能享受这个租赁方案。Apple Watch SE、入门级iPad、iPhone 16以及MacBook Neo等机型都被排除在外。企业和教育采购也不适用。这显然是苹果在通过产品分层来实现利润最大化——那些走量但不赚钱的机型，就不放在租赁池里了。

在此之前，苹果已经对Mac、iPad等设备进行了数百美元的价格上调，市场普遍预期9月新款iPhone发布时还会再涨一波。在这样的涨价潮下，推出租赁计划，本质上是在降低用户的入手门槛，同时把单次大额支出转化为持续的现金流。这对苹果的营收结构来说，是一次深层调整。