苹果向三星LG施压：iPhone 18 Pro系列OLED面板要求降价

在存储芯片价格持续走高、整机成本压力陡增的背景下，苹果终于把手伸向了供应链深处——这次，被盯上的是OLED面板供应商。

7月24日，海外媒体报道了一则消息：苹果已经向主要面板厂商明确提出，下一代iPhone 18 Pro Max的OLED屏幕目标单价要控制在70美元左右，折合下来，比上一代产品便宜了将近20%。

iPhone 18 Pro网传图

产业链内部的消息更直白：苹果给iPhone 18 Pro Max定的采购目标价是70美元，但三星显示和LG显示的实际平均供货价已经卷到了66.5美元左右——实际降幅比看起来还要猛。回看历史账本，iPhone 16 Pro Max的OLED面板采购价一度突破100美元（受交付周期和订单条件影响），到了iPhone 17 Pro Max阶段，已经回落到80美元区间。如今新一代机型在此基础上再砍20%，相当于把价格打到了历史新低。

当然，历代iPhone高端机型的面板价格本身就有逐年下降的趋势，但业内人士普遍认为，这次调价的幅度明显超出了往年的常规水平。更关键的是，iPhone 18 Pro系列搭载的OLED面板，将首次引入M16新型有机发光材料体系——发光效率、使用寿命、色域表现都有实质性升级。技术往前走了一大步，价格却往后退了一大步。面板厂商不仅要重新优化制程参数、提升量产良率，还得在高规格、高工艺复杂度下把成本压到更低，这活儿确实不好干。

三星显示社长李青在7月22日的“K-Display 2026”展会上公开承认：“今年受‘芯片通胀’（Chipflation）影响尤为严峻，关键零部件和显示面板都承受着前所未有的降价压力。”LG显示社长郑哲东也坦言，面板价格下行压力真实存在，但强调公司正在积极优化成本结构，“整体仍在可控范围内”。

说到底，苹果这次强力压价的核心动因，还是那股“存储芯片涨价潮”。AI算力需求爆发，DRAM和NAND闪存产能大量转向利润更高的服务器市场，消费电子领域的存储芯片供应趋紧，价格连创新高。为了缓解整机成本压力，主流智能手机厂商普遍选择压缩其他高价值元器件的采购支出——OLED面板、影像模组这些核心部件，自然成了重点“降本”对象。

iPhone 18 Pro渲染图

UBI Research的最新预测给出了一个具体的数字：2026年，三星显示预计向苹果供应约4600万片iPhone 18系列OLED面板（其中标准版200万片、Pro版1800万片、Pro Max版2600万片），同期LG显示的供货量预计为4109万片（标准版109万片、Pro版1900万片、Pro Max版2100万片）。

业内知情人士透露：“苹果正以存储芯片涨价为由，向面板供应商提出极具力度的价格调整要求。”换句话说，即便搭载了最新型有机材料、性能指标更亮眼的产品，供货价格仍然在走低。面板厂商下半年的盈利表现，最终要看出货规模、良率控制以及成本优化的成效了。