库克继任者：将继续推动苹果影视业务发展

7月28日，苹果（AAPL.US）CEO的继任者约翰·特努斯（John Ternus）公开表态：他将充分利用公司在娱乐领域已积累的势头，继续推动苹果在电影和电视业务上的布局。目前负责硬件业务的Ternus，将在今年9月正式接任CEO职位。

说起来，苹果在娱乐行业的野心，其实从2019年推出流媒体服务Apple TV+时就已显露端倪。这些年，它交出的成绩单相当亮眼——电影《CODA》（《健听女孩》）拿下了奥斯卡最佳影片奖；纪录片《F1》的票房表现堪称惊艳；电视剧《The Studio》和《Ted Lasso》也捧回了艾美奖。这些作品的背后，是苹果不断加码的内容投入。

去年，苹果干脆去掉了服务名称中的“+”号，直接将其命名为Apple TV。在《Ted Lasso》第四季的首映礼上，Ternus对路透社坦言：“目前Apple TV上的势头非常强劲。那么多精彩的剧集、迷人的角色和引人入胜的剧情，我们当然会继续利用好这一势头。”这番话，也算是给接下来的内容策略定了个调。

值得一提的是，Ternus与现任CEO蒂姆·库克（Tim Cook）一起出席了首映礼。库克表示，他正在与Ternus分享自己对娱乐行业的看法，这属于领导层交接的一部分。谈到苹果的娱乐战略时，库克说了这样一句话：“我们的目标是成为最好的。我们不想成为最大的——有其他公司专注于这个。但我们要当最好的，并且我认为我们已经找到了提供最佳体验的最佳节奏。”这话听起来很“苹果”，但确实道出了其差异化竞争的核心逻辑。

库克还透露，如果苹果认为能提供独特的体验，公司愿意在未来的娱乐领域进行更多合作。他特意提到了与一级方程式赛车（F1）的合作。为了拍摄布拉德·皮特主演的电影《F1》，苹果专门定制了摄像机，让观众感觉仿佛置身于赛车内部。如今，F1比赛在美国独家通过Apple TV播出，苹果还在Apple News等应用中提供评分、更新和其他相关报道。库克说：“我们会做一些能带来独特价值、能够以其他公司可能无法做到的方式进行创新的事情。我认为我们真的做到了这一点，尤其是在F1方面。我们对目前的进展和观众数据感到非常兴奋，所以可能会做更多类似的事情。”

就在上个月，苹果高管埃迪·库伊（Eddy Cue）也对路透社表示过：公司的目标就是提供“更好、更多”的电视剧和电影——无论是在点播平台，还是在电影院。从这些表态来看，苹果在娱乐赛道上的决心，显然不止于“试试水”。