苹果候任 CEO 特努斯：自己上任后 将继续推动娱乐业务增长

苹果候任CEO、硬件负责人约翰·特努斯近日在公开场合明确表态：9月正式接掌公司后，将继续推动娱乐业务增长。这一信号来自路透社今天的报道，也意味着苹果流媒体战略的下一阶段即将开启。

回溯一下，苹果是在2019年才推出Apple TV+，开始涉足原创电视剧和电影。短短几年间，成绩单相当亮眼：《健听女孩》拿下奥斯卡最佳影片，《F1：狂飙飞车》成为票房爆款，《片厂风云》《足球教练》等剧集也接连斩获艾美奖。去年，苹果干脆把名称中的“+”去掉，将流媒体服务直接更名为Apple TV——动作虽小，但战略意图很明显。

特努斯在《足球教练》第四季首映礼红毯上表示：“Apple TV目前势头非常强劲，拥有大量优秀剧集、角色和故事。我们会继续保持并扩大这一优势。”而站在他身旁的现任CEO蒂姆·库克则透露，在领导层交接期间，自己会向特努斯分享经营娱乐业务的经验。库克的原话是：“苹果的目标是做到最好，这就是我们的定位。我们不追求数量——市场上已经有其他公司在这么做。苹果追求的是质量，而我认为，我们已经找到了稳定推出优质内容的节奏。”

库克还特别强调，只要苹果能发挥独有的优势，公司愿意继续在娱乐领域寻找合作机会，与F1赛事的合作就是代表性案例。拍摄布拉德·皮特主演的《F1：狂飙飞车》时，苹果专门开发了定制摄像机，让观众获得置身赛车座舱的临场感。目前，F1赛事由Apple TV在美国独家播出，Apple News及其他应用也会提供排行榜、赛事动态等内容。

库克补充说：“苹果只会参与能够创造独特价值的项目，并尝试以其他公司难以复制的方式创新。F1合作已经体现了这一点，目前的业务表现和收视数据都令我们非常振奋，未来也可能出现更多类似合作。”

从这些表态来看，苹果在娱乐领域的打法始终清晰：不拼数量，只拼品质；不撒胡椒面，而是选准赛道、做深做透。特努斯接棒后，这一策略大概率会延续，甚至可能加速——毕竟，硬件出身的CEO对“定制化创新”的敏感度，或许比任何人都高。