苹果销售模式大变革:联手Klarna推出设备租赁计划,降低购机门槛刺激销售
苹果与Klarna合推AppleUpgrade租赁计划,覆盖iPhone、Mac、iPad、AppleWatch,租期24/36个月,需信用审核,替代现有iPhone购机计划,不含AppleCare+,部分产品不适用,苹果不担金融风险。
苹果即将推出一项名为Apple Upgrade的设备租赁计划,这可以说是该公司历史上对设备销售模式的最大调整之一。

据彭博社援引知情人士的消息,这项新服务计划于7月28日上线,将覆盖大多数iPhone、Mac、iPad和Apple Watch机型。苹果将与瑞典金融科技公司Klarna Group合作,由后者提供金融支持。
该计划初期至少会在美国市场推出,同时覆盖苹果线下零售店和线上商店。消息公布后,Klarna股价一度上涨11%,但未能保持涨幅,最终仅收涨1.44%;苹果股价则基本持平,周二收涨0.35%。
运作机制与租赁细则
Apple Upgrade的运作模式类似于订阅服务。用户可以选择提前还清设备款项、提前升级到新机型,或者在租赁期结束后保留设备——当然,部分操作会收取额外费用。和汽车租赁类似,到期后也可以选择归还设备。
具体来说,iPhone和Apple Watch的租赁期限是24个月,Mac和iPad则是36个月。用户需要通过一次软性信用审核(不会影响信用评分)才能获得资格。
背景与政策调整
这项计划推出的时机很有意思。苹果刚刚因为存储芯片短缺,将Mac、iPad等多款产品价格上调了数百美元。市场普遍预计,苹果将在9月发布新一代iPhone时进一步提高售价。
苹果打算把Apple Upgrade包装成一种月供更低的购机方式。同时,公司还计划停止现有两项iPhone购机计划的新用户注册,包括iPhone Upgrade Program和标准分期融资服务,为Apple Upgrade让路。
和现有的iPhone Upgrade Program不同,Apple Upgrade不包含AppleCare+保障服务。另外,部分产品不适用该计划,比如Apple Watch SE、入门款iPad、iPhone 16以及MacBook Neo。企业采购和教育优惠订单也被排除在外。
苹果此前曾考虑过由公司自己提供融资支持的iPhone及硬件订阅计划,但已经在2024年取消了。现在选择与Klarna合作,意味着苹果既能给消费者提供新的购机方式,又不用自己承担相关的金融风险。
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