苹果销售模式大变革：联手Klarna推出设备租赁计划，降低购机门槛刺激销售

苹果即将推出一项名为Apple Upgrade的设备租赁计划，这可以说是该公司历史上对设备销售模式的最大调整之一。

据彭博社援引知情人士的消息，这项新服务计划于7月28日上线，将覆盖大多数iPhone、Mac、iPad和Apple Watch机型。苹果将与瑞典金融科技公司Klarna Group合作，由后者提供金融支持。

该计划初期至少会在美国市场推出，同时覆盖苹果线下零售店和线上商店。消息公布后，Klarna股价一度上涨11%，但未能保持涨幅，最终仅收涨1.44%；苹果股价则基本持平，周二收涨0.35%。

运作机制与租赁细则

Apple Upgrade的运作模式类似于订阅服务。用户可以选择提前还清设备款项、提前升级到新机型，或者在租赁期结束后保留设备——当然，部分操作会收取额外费用。和汽车租赁类似，到期后也可以选择归还设备。

具体来说，iPhone和Apple Watch的租赁期限是24个月，Mac和iPad则是36个月。用户需要通过一次软性信用审核（不会影响信用评分）才能获得资格。

背景与政策调整

这项计划推出的时机很有意思。苹果刚刚因为存储芯片短缺，将Mac、iPad等多款产品价格上调了数百美元。市场普遍预计，苹果将在9月发布新一代iPhone时进一步提高售价。

苹果打算把Apple Upgrade包装成一种月供更低的购机方式。同时，公司还计划停止现有两项iPhone购机计划的新用户注册，包括iPhone Upgrade Program和标准分期融资服务，为Apple Upgrade让路。

和现有的iPhone Upgrade Program不同，Apple Upgrade不包含AppleCare+保障服务。另外，部分产品不适用该计划，比如Apple Watch SE、入门款iPad、iPhone 16以及MacBook Neo。企业采购和教育优惠订单也被排除在外。

苹果此前曾考虑过由公司自己提供融资支持的iPhone及硬件订阅计划，但已经在2024年取消了。现在选择与Klarna合作，意味着苹果既能给消费者提供新的购机方式，又不用自己承担相关的金融风险。