直播带货的套路，现在是越来越多了。

央视财经最近曝光了一批家电直播间测评造假的案例，明面上是“客观对比”，实际却是精心编排的剧本。为了让自家产品在所谓的测试中胜出，这些直播间设计好一切，让观众在“眼见为实”的错觉里乖乖下单。但说白了，这就是造假，打着测评的幌子，干的是误导和欺骗的勾当。

（图源：央视财经视频号）

在万物皆可直播的时代，大家天然相信眼睛看到的，对测评更是自带一层专业滤镜。既然眼见都不一定为实，普通消费者要怎么在一片片迷雾里擦亮眼睛，避开这些防不胜防的造假坑？

直播间「横评」看着阵仗大，但早已内定谁赢

央视财经最近发布的几个短视频，揭开了直播测评的内幕。第一个是扫地机器人直播测评。记者卧底湖南一家贸易公司后发现，大半办公室都改造成了直播间。测评阵仗搞得很大，除了主推的几款产品，还找来了市面上的知名品牌当“陪跑”——科沃斯、友望、追觅、石头，都是清洁家电领域的头部玩家。

如果真刀真枪地比，主推产品恐怕几轮就败下阵来。所以，他们选择了造假，而且手段五花八门。

比如，所有洗地机完成一轮清洁测试后，助理会在镜头切换的间隙，悄悄清理主推设备，处理毛发缠绕，让它的清洁表现看起来更好。同时，还会把机器内部的清洁布用清水打湿，营造出基站把抹布洗得干干净净的假象。

就算主推机型在直播中间出了瑕疵，他们也有办法转移注意力——调动水军账号在直播间刷屏，问参数、问价格。主播顺势调转镜头，其他人趁机把有问题的设备换掉，用一模一样的新机器顶上。

（图源：央视财经视频号）

更恶劣的是，他们还会刻意打压竞品——让机器晚开机15分钟、设备常年不清洁，总之就是“吹黑哨”，想方设法让竞品落败，以凸显主推产品的优势。

另一家卖除螨仪的直播间，套路也差不多：把竞品吸风口用塑料袋堵住，导致它在测评中劣势尽显，看起来根本吸不干净。

（图源：央视财经视频号）

还有一家学习机直播间，套路更深一点。主播伪装出客观中立的姿态，但提前布置好了水军，在直播时跳出来发评论贬低竞品，制造舆论假象。

最离谱的是洗地机测评工作室，直接偷偷把竞品洗地机的开关关了，手指放在上面遮掩，结果主推产品毫无悬念地“吊打”了所有对手。

（图源：央视财经视频号）

造假测评被曝光活该，但测评本身仍然有意义

其实，央视已经不是第一次曝光这类造假直播了。更早之前，母婴产品、水果、手机……任何商品，只要进了所谓的测评直播间，都可能有造假案例。套路有高有低，但目的都一样：让观众上当，把货卖出去。

这种剧本式测评，其实很多年前就有了。80后、90后应该还有印象，20年前的电视购物广告，套路和今天直播间里的很像。比如，电视购物推销的DV相机，售价一两千元，但在出镜演员手里效果比几万块的专业摄影机还好。再往前推，火车上的推销员、街头的小贩，个个口吐莲花，用各种话术把商品卖给目标人群。

造假测评乱象当然令人深恶痛绝，必须批评和抵制。但这并不意味着要全盘否定“测评”这一内容形式。恰恰相反，在信息爆炸、产品同质化严重的今天，测评本身的价值反而更加珍贵。

一个合格且专业的测评者，其核心生态位恰好介于上游厂商与下游消费者之间。这层中间人的身份，给了测评者不可替代的桥梁作用——提供一种独立且相对客观的视角，对双方都有价值。

对消费者来说，专业测评能打破信息差。面对晦涩的硬件参数——各种名目的Mini LED分区背光、不同代际的OLED面板特性，或者型号复杂、品类多样的清洁家电——普通用户很难在短时间内搞懂这些术语背后的实际体验差异。

（图源：央视财经视频号摄制）

而测评者，就是替大家去体验、去当小白鼠，把枯燥的参数转化为直观的日常场景，在同类竞品中做横向对比，帮大家排雷避坑，把钱花在刀刃上。

对厂商来说，真实、深度的测评同样有意义。一款产品在实验室里跑出的理想数据，与在真实复杂的生活环境中展现的状态，往往存在偏差。优秀的测评不仅能将好产品的核心优势清晰地传递给用户，还能捕捉到设计、功能等方面的不足。这些基于真实体验的批评与建议，正是推动厂商打磨产品的良性反馈。

当然，测评的形式是多样化的，不局限于专业深度测评。只要测评者把自己的真实感受分享出来，并被看到，往往就有意义。乔布斯时代，科技行业里有一位知名评测者——莫博士。他的测评内容吸引了大量读者，包括乔布斯本人。甚至能影响公司的产品研发路线：2008年，莫博士不留情面地批评了MobileMe（iCloud前身），结果得到了乔布斯的赞赏和感谢。

莫博士对测评的态度很简单：真实体验、说真话。他不标榜自己客观独立，而是像做影评一样去测试和体验产品，给出主观但真实的看法。

总而言之，行业乱象需要被肃清，是为了让真正的测评环境更纯粹。测评本身的价值仍然存在——它给普通用户提供另一个了解产品的渠道，成为选购商品的参考，同时也能帮助厂商改进产品。

虚假测评套路深，用户如何避坑才不被骗？

面对防不胜防的直播间造假乱象，普通消费者想要在精心设计的骗局里护住钱&包，最核心的就是建立属于自己的信息渠道，掌握主动权。具体可以从以下几个方面入手。

首先，关注客观指标，警惕极端化情绪。看带货直播或评测时，不要被主播夸张的主观话术带偏，把注意力放回产品的核心客观参数上。比如买扫地机器人，就看吸力大小、避障方案、电池容量；买电视，就去核实是普通背光，还是更先进的Mini LED或OLED面板。

其次，高度警惕那种“捧一踩一”的拉踩式评测。如果一个直播间为了推销某款不知名产品，毫无底线地把行业头部品牌（比如石头、追觅、科沃斯等）贬得一文不值，甚至制造出“除了它全是工业垃圾”的极端效果，那大概率就是一场写好剧本的假戏。

另外，多渠道交叉验证，破除信息差。不要把任何单一直播间或评测内容当作唯一的决策依据。被种草某款产品后，可以去小红书、B站、酷安等社区平台，搜索真实用户的吐槽和拔草内容，看看大家在日常使用中遇到了什么问题。

（图源：小红书）

还有一个办法：去电商平台看追加评价。水军一般会伪造常规的五星好评，但很难规模化地伪造使用一个月甚至半年后的真实追评。那些关于机器故障率、耗材磨损、售后服务的真实记录，往往就藏在不起眼的追评里，能有效破除虚假测评的滤镜。

最后，下单前不妨顺手查一查带货账号的底细。从央视财经曝光的案例来看，很多直播账号根本不是正儿八经的媒体或自媒体账号，账号下没有正经的测评内容，有的甚至是0粉丝的新号。识别它们，并没有那么难。

总之，造假测评的套路再深，说到底还是利用了消费者的信息差和冲动消费心理。只要稍微提高一点警惕，不盲目下单，就不会被骗。