苹果订阅用户突破15亿大关！库克谢幕季收入未达预期

先看几个关键数据：苹果在2026财年第三季度的财报电话会议上透露，其全球付费订阅用户总数已经正式跨过15亿这个门槛。这个数字涵盖了Apple TV、Apple Music、iCloud+以及Apple One等苹果自家的订阅服务，也包含通过App Store分发的第三方应用带来的订阅收入。

回想一下，2024年苹果才刚宣布付费订阅用户首次突破10亿。三年时间，从10亿到15亿，新增了5亿用户，平均每年增长超过1.6亿。相比2024年接近10亿的基数，整体增幅超过50%。财报会上，苹果高层也提到，本季度的交易账户数和付费账户数都创下了历史新高。

财务数据同样亮眼：第三财季总营收达到1094亿美元，同比增长16%；其中服务业务收入307亿美元，同比增长12%，创下了历年6月财季的最好成绩。iPhone业务贡献了543亿美元营收，同比增长22%；Mac产品线营收104亿美元，同比大增29%——两项核心硬件收入都打破了同期纪录。公司整体毛利率维持在50.1%，经营性现金流高达344亿美元。

目前，苹果的活跃设备装机量已经超过25亿台。15亿付费订阅用户，意味着超过半数的设备持有者，正在持续订阅至少一项苹果服务。行业内的普遍看法是，Apple One多服务整合套餐的广泛推广，是拉动增长的关键驱动力——这个套餐把音乐、视频、云存储等功能打包在一起，价格更有吸引力，显著提升了用户转化效率。此外，iCloud+在端到端加密和隐私保护方面的持续改进，加上Apple Music与全球头部艺人达成的独家内容合作，也为新用户流入提供了有力支撑。

尽管15亿订阅用户是一个重要里程碑，但部分机构分析师也指出了另一面：当季服务业务收入307亿美元，略低于市场预期的314亿美元左右；服务板块的增速也从上一季度的16.3%回落到了约12%。苹果最新对9月财季给出的营收增速指引是9%到11%，这个数字也低于分析师平均预估的约12%。