苹果财报曝警讯！第二季定价成焦点 高层回应评估多元策略以维持获利目标

在2026财年第一季度财报电话会议上，苹果公司正式回应了当前全球记忆体供应持续吃紧、价格大幅攀升的问题。尽管第一季度运营表现尚算稳健，但管理层已经把话挑明：从第二季度开始，关键零组件成本的剧烈波动，将对整体利润率造成明显压力。

第二季承压加剧：记忆体短缺拖累盈利表现

苹果CEO库克与CFO凯文·帕雷克共同确认，第一季度影响尚属可控，但进入第二季度后，供应链的紧张态势会进一步加剧。问题是，终端市场的需求还在持续走强——一边要保交付节奏，一边要消化快速上涨的硬件采购成本，这才是现阶段真正的棘手之处。

是否会涨价？库克未作明确承诺

面对分析师反复追问“会不会涨价”，库克既没松口，也没把门关死。他只是说，公司正在系统性地“审视多种可行路径”。并且补了一句：“我无意对价格调整做任何预判。”言下之意，苹果手头确实有不少可调用的运营“支点”，但最终怎么走，还得看市场动态和供需演变。

财务预期不变：毛利率目标锁定48%–49%

尽管上游零部件涨价压力不小，苹果还是拍板了第二季度的盈利预期。CFO帕雷克明确重申，毛利率指引区间定在48%到49%，和2025年12月财季的实际成绩基本持平。他同时还强调，公司会祭出“结构性优化”策略来稳住盈利底盘：

• 高毛利服务业务持续发力

  后续季度中，软件与服务收入的占比有望持续走高，这类业务的高盈利能力，能成为对冲硬件成本上行的关键缓冲。

• 季节性节奏再平衡

  部分季节性利好虽然会有所消退，但服务业务本身的利润率（上一季度达到5%），让它能在整体利润维稳中挑起大梁。

业内普遍认为，库克的这番表态，实际上把苹果推到了一个定价策略的战略档口。如果记忆体价格继续失控式上涨，苹果很可能走两条路：一是靠差异化配置调节（比如调整高阶机型的内存规格），二是对旗舰产品来一波小幅调价。不管选哪条，目标只有一个——不让盈利中枢明显下滑。接下来，投资者的目光会锁定第二季度实际毛利率数据，以此判断苹果在这轮供应链波动中的成本转嫁能力和议价话语权。