五菱缤果家族牵手孟子义：明星车主化营销，实现品牌声量与销量双突破

在汽车市场越来越卷的当下，创新营销早已不是锦上添花，而是车企突围的必修课。上汽通用五菱这次拿出的《五菱缤果家族x孟子义明星车主化营销案例》，在A0级纯电小车市场里掀起了不小的浪花，值得好好拆解一番。

五菱缤果家族的核心策略，是把明星车主这个身份真正“做实”。他们请来95后人气演员孟子义担任家族代言人，还特别赋予了“缤果家族第500001位车主”的身份。这个细节很巧妙——不是单纯的代言人，而是真实车主。在缤果Pro预售期，孟子义以首席共创官的身份出现，深度解读女性友好设计点，为车型打上“女性友好座驾”的标签。通过形象契合、场景共鸣与权益联动的三维打法，精准触达了女性核心用户群。效果也相当亮眼：缤果S上市2个月销量突破4万辆，缤果Pro上市38天销量突破3万辆，品牌声量和终端销量都实现了双突破。

在传播规划上，五菱缤果家族把产品与明星流量深度捆绑，做了一套全链路的热点传播。2025年8月8日，孟子义在横店拍新剧时，以古装造型全球首开缤果S去上班，直接制造了“古代郡主开现代车”的反差感。这个创意把“明星+车型”的生活场景绑得非常紧，明星热度顺利导流到了新车身上。“孟子义第一个开上缤果S新车”话题单日阅读量破千万，直接冲上微博热搜总榜TOP17、科技热搜榜TOP1、汽车热榜TOP3，还为后续合作埋下了伏笔。

2025年8月24日的缤果S全球首秀发布会和9月28日的上市发布会上，孟子义作为明星车主现场种草，一边说“好看又好用”，一边和车主一起提车合影，把用户幸福感拉满。这一连串操作让新车热度直接出圈，价格卖点信息也得到了大范围曝光。预售相关话题登上了微博热度总榜TOP3等多个榜单，缤果S直接冲上热门车TOP1；上市相关话题同样表现抢眼，缤果S再次登顶热门车TOP1。

2026年4月14日的缤果Pro预售发布会上，孟子义作为首席共创官上台，成了女性用车的“嘴替”。她分享了参与缤果Pro功能设计的过程，以及女性友好产品的实际体验，给车型打上了“懂女生”的标签。相关话题登上多个榜单，助力缤果Pro登顶热门车TOP1。

2026年6月8日，围绕“明星流量+地域热度”双核驱动，五菱结合“孟子义开缤果Pro表情包痛车打卡重庆”这个热点事件，通过明星下班通勤、成功拿捏重庆8D道路的方式实现了自然种草。“重庆偶遇孟子义自驾痛车”话题上榜5次，阅读量超2465万，全网曝光量达到3.57亿。

2026年7月8日，孟子义工作室联动五菱银标发布微博抽奖，送出缤果Pro一年使用权。这种创新剧宣福利形式直接引发了全网讨论，“首次见剧集宣发直接送汽车”成为热门话题，登上了微博文娱热搜TOP25。紧接着7月9日，五菱社会化团队迅速捕捉流量风口，依托剧集开播和孟子义个人双重高热度，打造了“孟子义百花杀自己卷自己”核心话题，登上微博总榜TOP7、文娱榜TOP5，话题在榜时长超9小时，累计阅读量3300万。热点冲榜传播全链路深度植入车型信息，强化了用户对车型的认知。

复盘整个案例，五菱缤果家族通过孟子义明星代言社媒整合营销，用小成本撬动了巨大曝光。从代言人升级为明星车主、产品共创、热点捆绑，一步步加深绑定，跨界制造话题提升品牌讨论度，成功破圈触达明星粉丝群体，引导更多流量关注产品本身。结合孟子义用车事件策划了多次自然冲榜，最高达到微博总榜TOP7，实现了平台总曝光量超16亿，社交媒体声量扩容435倍，微博人群扩容20倍，明星粉丝转化率98%，远超同级品牌。这个打法，值得行业好好琢磨。