“2026超级品牌节”启幕 听听知名企业都有哪些品牌理念分享

8月3日，封面新闻正式宣布“2026超级品牌节”全面启幕。这不仅仅是一场活动，更像是一份面向全国优秀品牌的征集令。从匠心传承的老字号，到科技向新的硬核品牌，再到那些定义美好生活的消费品牌和坚守绿色担当的可持续品牌——每一个在各自赛道上奋力向上的品牌，都值得被看见，也值得被记住。作为封面新闻的老朋友，来自不同行业、不同领域的企业，对本次活动充满期待，同时也分享了各自的品牌理念与背后的故事。

比亚迪：脚踏实地，建设有温度、有格局的世界级品牌

连续多年稳坐全球新能源汽车销冠宝座，比亚迪这成绩，确实能打。它已经是中国品牌走向世界的标杆，步履稳健。

技术创新是刻在比亚迪骨子里的东西。用技术创新满足人们对美好生活的向往——这是他们始终如一坚守的品牌使命。如今，比亚迪早已不只是个车企，而是一家完成全产业链布局、坚持全球化发展的科技公司。

在品牌建设层面，比亚迪的策略很清晰：以技术立品牌，营销上守正，拒绝浮夸透支式的流量传播。他们更愿意脚踏实地，慢慢打磨一个有温度、有格局的世界级品牌。

品牌传播矩阵搭建得相当多元。依靠体育营销去链接全球大众，借助国际顶级赛事舞台，向世界展示中国新能源的力量；同时，审慎甄选价值观契合的品牌形象大使，通过精神共鸣，打通不同圈层的消费者。此外，他们还积极走进科创盛会、高端行业论坛，输出前沿技术思考，展现中国智造的硬核实力。

值得注意的是，比亚迪发起并连续6年支持“龙舟入奥”，连续6年参与“戈壁挑战赛”，连续3年支持“中国足球少年”。他们很清楚，一切品牌动作都不是短期事件，需要时间的积累，最终都要服务于用户与社会。面对喧嚣的传播环境，他们不愿追逐转瞬即逝的流量爆点，而是更专注于长期的品牌价值沉淀。

比亚迪支持“足球少年”活动。

敢想、敢干、敢坚持，才让比亚迪走到了今天。这份“敢”，就是一路向前，一路向前就是“敢”。坚持技术创新，坚守品牌初心，他们正坚定地走在全球化发展的征途上。

零跑汽车：始终坚持核心技术全域自研

新能源汽车市场竞争激烈，汽车品牌如何破局？零跑汽车创始人、董事长兼CEO朱江明给出答案：零跑作为一家科技型企业，始终坚持核心技术全域自研。占整车成本65%的高附加值核心零部件，全部自研自造。他们先后推出了业界首个八合一电驱、首个量产CTC电池底盘一体化技术，以及首个“四域合一”中央集成式电子电气架构，这些技术突破，让零跑在市场中站住了脚。

国际市场方面，2024年，Stellantis集团入股零跑。同年5月，双方正式成立零跑国际合资公司，携手开拓海外市场。借助Stellantis集团的国际渠道资源，零跑刷新了新势力出海的 speed 纪录。截至2026年3月，零跑在全球拥有超2000家网点，稳居新势力渠道规模前列，海外业务已辐射欧洲、中东、非洲、亚太及南美等40个国际市场。

2025年，零跑实现全年度盈利，成为中国造车新势力中第二家实现全年盈利的企业。2025年3月，零跑与中国一汽签订战略合作协议，共同开展新能源乘用车联合开发及零部件合作。2025年12月，中国一汽投资入股零跑，进一步深化双方在资本、动力总成等领域的合作。2025年全年，零跑累计销量近60万台，创下新势力年销量新纪录。截至2026年6月，零跑累计交付量已超150万台，稳居新势力第一梯队。

伊藤洋华堂：创造性的企业文化，成就所有人的富裕生活

说到伊藤洋华堂，很多人可能觉得它“承包”了自己日常的柴米油盐。作为最贴近生活的商场品牌，它的故事同样值得一听。

2020年，伊藤洋华堂迎来了创业100周年。伊藤洋华堂中国事业发展委员会主席三枝富博分享道，百年企业的共通点在于：第一，要不断提供超出顾客期待的商品和服务，卖场环境也一样；第二，要让顾客由衷地对我们说“谢谢”。这不仅仅是感谢顾客产生购买，而是要通过我们的行动，让顾客发自内心地觉得“感谢你们提供这样的服务”。

三枝富博还提到，百年的历史并非一帆风顺。他们一直在不断应对危机，不断下决断。持续调整经营的商品销售方式和经营范围，反复思考自己的强项是什么，基于什么去经营。正是这种不断蜕变的过程，才让他们走到了今天。

牛背山：以品牌赋能区域文旅发展

在各地大力发展文旅的当下，牛背山景区凭借其独特的资源和完善的服务，赢得了不少消费者的心。

“牛背山坐拥亚洲顶级的360°观景平台，云海、日照金山、星空这些世界级稀缺气象景观，是品牌建设最核心的根基。”四川牛背山旅游开发有限公司副总经理宋国凤如此表示。长期以来，他们坚持生态优先、文旅融合的发展思路，推动牛背山从单一的观光打卡地，向云端轻奢度假目的地转型。

牛背山景区。

在品牌打造上，他们深耕“云端美学”这一核心IP，持续完善景区配套，丰富星空体验、山地户外等多元业态。同时，通过赛事、艺术活动、新媒体传播，持续释放品牌影响力。未来，他们将继续夯实产品品质，深挖山岳文旅的独特精神内涵，塑造差异化品牌标签，打造具有全国辨识度的川西山地文旅标杆，以品牌赋能区域文旅发展。