央视曝家电测评造假链条：测评直播间偷偷动手脚抹黑竞品

最近央视财经的一则报道，把家电直播测评的“台前幕后”给捅了个底朝天。不少消费者冲着直播间里那些“现场实测”下单，结果买回家才发现，效果和直播里看到的完全是两码事。这背后，其实是一条已经相当成熟的造假链条。

记者暗访了多家直播机构，发现问题的根源在于：测评环境可以刻意布置，样机可以随时更换，产品效果能通过人为干预伪造，甚至连竞品都能被暗中损毁——目的就是制造出“自家产品秒杀全场”的假象。更隐蔽的是，后台还藏着专门的水军话术文档，针对直播冷场、测评翻车等突发情况，都有现成的控评和引流策略。

以“老浏洗地机”直播间为例，工作人员最常用的手段就是暗地里关停设备，让本应正常工作的机器突然罢工，污渍自然清理不掉，从而给观众造成“这产品清洁力不行”的错觉。而在最终机型对决的关键环节，他们还会人为制造污渍浓度的差异——比如在镜头盲区，一条赛道泼清水，另一条泼酱油，两边的清洁效果差距一下子就拉开了。整个测评过程，其实都是按照预设剧本在走。

“小璐除螨仪”直播间的手段更直接：主播一边拼命放大主推产品的除螨效果，一边暗中给其他参测设备的吸气口套上塑料袋，人为减小吸力。这种悬殊的对比效果，对观众判断力的影响是巨大的——该账号负责人也坦言，正是靠着这种操作，带货销量一直居高不下。

更有意思的是“林老师测评学习机”直播间。主播在镜头前维持着“中立专家”的人设，而贬低竞品、烘托主推产品的脏活，全都交给了评论区里埋好的水军。记者注意到，直播现场放着三台手机，专门用来扮演“已购买消费者”，在留言区疯狂刷“使用体验好”，从侧面辅助推销产品。这种内外配合的控评套路，已经相当成熟。